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BUSINESS DECISION MAKER actual it Marques Signé .lu Etapes incontournables pour les entreprises, les créations de marques et de noms de domaine peuvent être facilités par le recours à un broker spécialisé en la matière. Après avoir créé une première société de protection de marques sous le nom de Legitiname, Nicolas Van Beek a lancé, suite à la loi 5801 sur l’exonération des droits de propriété intellectuelle, une nouvelle société baptisée Namestock. La société propose des services en matière de création de noms de marques et possède aussi un portefeuille de noms de domaine. Alors que d’autres entreprises se spécialisent dans l’enregistrement de noms de domaine, Namestock a lié des relations avec, entre autres, des cabinets d’avocats et des fiduciaires, afin d’offrir des solutions complètes aux entrepreneurs désirant s’établir au Luxembourg. «Par exemple, les sociétés qui veulent implanter leurs nouvelles marques au Luxembourg font appel à nous en tant que coordinateurs, explique Nicolas Van Beek, CEO de Namestock. Notre mission, dans ce cas, est d’augmenter la valeur de ces marques et noms de domaine en les centralisant au Luxembourg.» Le but de l’entreprise est donc de soutenir la création de marques et de noms de domaine au niveau international, tout en mettant en avant le bénéfice que les entreprises peuvent tirer de la loi 5801 sur la propriété intellectuelle au Luxembourg. «Nous voulions être utiles aux entrepreneurs et aux sociétés qui veulent créer des marques internationales, explique Nicolas Van Beek. Il y a de moins en moins de marques disponibles, et encore moins de noms de domaine en .com. Alors que les «domainers» se limitent à acheter des noms à fort potentiel, tel fund.com vendu 10 millions de USD en mars 2008, nous proposons un service complet allant de la création de la marque jusqu’à la valorisation de celui-ci.» COMMUNAUTE DE TEST<strong>ING</strong> L’idée repose sur la création d’un stock de noms de marques, dont l’impact culturel et linguistique est mesuré par une communauté de testeurs/consommateurs locaux auxquels Namestock s’est associé. La création des noms se fait aussi sur commande, Namestock se charge d’enregistrer la marque aux niveaux local et international, ainsi que les noms de domaine. «Le .com pour une entreprise internationale est indispensable, dit Nicolas Van Beek. Le Luxembourg peut jouer un rôle sur ce plan. Par contre, au point de vue local, une entreprise qui ne souhaite se développer qu’au Luxembourg trouvera plus d’intérêt à adopter le .lu. L’utilisation du domaine .lu, notamment pour certains services financiers uniquement délivrés au Luxembourg, peut aussi donner plus de crédibilité à une entreprise, voire une véritable signature.» L’expertise de Namestock au niveau marques et noms de domaine fait appel à une bonne connaissance de ceux-ci, ainsi que de la combinaison avec des compétences juridiques et techniques. «Nous nous engageons à limiter les risques de cyber-squatting, dit Nicolas Van Beek. Nous faisons aussi de la recherche de noms disponibles, un aspect déterminant pour trouver les perles rares. En effet, il est de plus en plus difficile de trouver des noms de marques prononçables dans toutes les langues et ne comportant que deux ou trois syllabes. Nous recherchons des noms à l’aide d’outils de recherche automatisés et de séances de brainstorming.» 68 AVRIL 08
UN MARCHÉ PLUS TRANSPARENT Namestock peut aussi aider à choisir les pays où les noms de domaine doivent être développés en priorité. De plus, la législation concernant la propriété intellectuelle favorise l’enregistrement de marques et de noms de domaine au Luxembourg. Le but est ainsi d’attirer les entreprises hors des paradis fiscaux, afin d’assainir le marché et de conserver en Europe la gestion des marques et des noms de domaine. Nicolas Van Beek, CEO de Namestock AVRIL 08 69
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LUXEMBOURG AVRIL 2008 / N°09 IT FI
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