2013-04 Avril - Horesca

Nouvelle année de croissance pour la Brasserie de Lux
La Brasserie de Luxembourg annonce une nouvelle année de croissance au Grand-Duché, et ce dans
un marché en déclin. Avec 53% de parts de marché, la brasserie a une fois de plus renforcé sa position
de leader. Diekirch reste plus que jamais la bière préférée des jeunes adultes luxembourgeois et gagne
encore des parts de marché, tandis que les bières spéciales comme Leffe, Hoegaarden et Franziskaner
ont également fortement contribué à la croissance des volumes aux Grand-Duché l’an dernier. À noter
que pour 2013, et après son lancement à succès, l’innovation Diekirch Réserve réservera une nouvelle
surprise aux consommateurs.
Au niveau des activités
brassicoles, soulignons
la performance environnementale
de la Brasserie.
Cette dernière a
ainsi réduit la consommation
d’eau de 35% et
celle d’énergie de 22%
en cinq ans. Son taux de
recyclage des déchets et
produits dérivés a quant à
lui dépassé les 99%. De
plus, en 2012, Diekirch a
fêté ses cinq ans passés
sans accidents de travail,
ce qui lui a valu le titre de
brasserie la plus performante du groupe AB InBev en Europe de
l’Ouest au niveau sécurité. Des résultats qui s’expliquent entre
autres par les investissements de plus de 1,5 millions d’euros
dans la brasserie de Diekirch sur la période 2010-2013.
2012, une année en hausse
Alors que le marché de la bière est en déclin – moins 2% en 2012
pour le Luxembourg – la Brasserie de Luxembourg s’en sort avec
les honneurs. Dans un contexte économique toujours aussi défavorable,
notamment pour le secteur brassicole qui en subit lui
aussi les frais, la Brasserie de Luxembourg parvient à clore l’année
avec 53% de parts de marché au Grand-Duché. Une croissance
incontestablement due au portfolio de bières que compte la
marque. À côté de Diekirch, ce sont surtout les bières spéciales
telles que Leffe, Hoegaarden, Franziskaner ... qui ont contribué
à la croissance en 2012. En ce qui concerne les ventes totales
de la Brasserie, plus de 80% des ventes totales sont réalisées
au Luxembourg, le reste provenant de l’exportation en Grande
Région.
«2012 a été une bonne année pour la Brasserie de Luxembourg.
Malgré des conditions économiques difficiles, nous avons été
capables de maintenir notre croissance de volume et de parts de
marché au Luxembourg en renforçant notre position de leader.
Notre marque phare Diekirch, mais aussi Leffe et Hoegaarden, ont
encore cette augmenté en termes de préférence chez les consommateurs
luxembourgeois. Je suis très fier de ses résultats obtenus
grâce à mon équipe et je suis motivé pour continuer à apporter
des challenges et des innovations sur le marché brassicole luxembourgeois»,
affirme Simon Wuestenberg, directeur de la Brasserie
de Luxembourg.
Diekirch, la bière préférée des jeunes adultes
Partenaire de nombreux événements festifs et musicaux, la Brasserie
de Luxembourg se veut aux côtés de son public dans les
moments forts de l’année. Arrivée de l’été, matches de football,
Fête Nationale, Fête de la musique... la marque mise sur la proximité
et la convivialité en organisant de nombreuses offres et jeuxconcours.
Un investissement qui paie puisque cette année encore,
Diekirch reste la marque de bière préférée des Luxembourgeois.
Toujours plus d’innovations… et une surprise!
Diekirch Réserve, relancée lors du 140e anniversaire de la
Brasserie et originellement élaborée en 1953, a connu un succès
important dans son année de lancement. 200 000 litres de
ce breuvage unique, réalisé à base de malt finement torréfié,
ont été vendus en seulement neuf mois. Face à cet engouement,
la Brasserie a décidé de revoir l’identité visuelle de la
22 horesca informations 2013 N°4