Rapport annuel - Kinepolis Group

concessions, par une gestion de prix adaptée et par
une hausse du taux de fréquentation due au PLN
rétabli et à l’économie locale remontée.
Operations Switzerland
Si le marché suisse est en recul - ce qui s’explique par
l’exceptionnel beau temps de l’été dernier -, Kinepolis
Suisse a progressé de 4,7% en 2003. Le complexe
érigé en 2003 à Schaffhouse, devenu entre-temps une
valeur sûre dans cette ville à la population très jeune,
entend encore renforcer son potentiel en termes de
loisirs grâce à une occupation optimale des espaces
commerciaux et à la création d’une discothèque sur le
site.
Operations Spain
Les cinémas espagnols de Kinepolis confirment
leur position de leader en 2003:
Avec 3,1 millions de tickets vendus en 2003, Kinepolis
Madrid se maintient comme le plus grand cinéma du
monde. Ce vrai temple du cinéma s’est réjouit en 2003
de nouveau de la visite de quelques stars mondiales
comme Arnold Schwarzebegger, Will Smith, Cameron
Diaz et Drew Barrymore.
Malgré l’ouverture de plusieurs
complexes sur le marché espagnol,
Kinepolis Madrid restait en 2003
au-dessus des 3 millions de tickets
vendus, ceci grâce aux techniques et
infrastructures mieux développées, un
marketing agressif et une forte
concentration sur le client. A son
5ième anniversaire, Kinepolis Madrid a
déjà un palmarès impressionnant de
plus de 17 millions de visiteurs, réputé
pour sa qualité d’image et des
résultats financiers très positifs.
Kinepolis Valence a consolidé sa
deuxième position sur le marché
espagnol, derrière Kinepolis Madrid.
Le complexe a franchi, pour la
première fois depuis son ouverture en
2001, le cap des 2 millions de visiteurs,
même si l’année a été relativement faible pour le
cinéma. Les habitants de Valence ont goûté à
Kinepolis les joies du « Cine a lo Grande » (le plus
grand cinéma) et se sont clairement rangés de son
côté.
Le succès croissant du cinéma à Valence se doit
entièrement à Kinepolis Valence.
Dans le top 5 des salles les plus fréquentées selon le
Box Office, réalisé chaque année par le Ministère
espagnol de Culture, nous en retrouvons 4 de
Kinepolis !
Etudes, Stratégie et…Action !
Tout comme Kinepolis Belgique et France, Kinepolis
Espagne a investi dans des études approfondies sur le
marché et la clientèle. Le réputé, bureau d’études
Taylor Nelson Sofres, a mené à bon terme cette tâche.
Vu la forte concurrence sur le marché espagnol du
cinéma, c’est un avantage important de mieux
comprendre le comportement et les besoins du
visiteur. Les résultats de ces études serviront ainsi de
base pour l’élaboration des plans d’action et des
priorités d’investissement dans l’avenir.
Expansion
Après les projets réussis à Madrid et Valence, Kinepolis
a démarré dans le dernier trimestre de
2003 les travaux pour son complexe à
Grenade. Le nouveau cinéma, à 15
minutes du vieux centre, aura 15 salles
avec au total 4 670 sièges et disposera
des dernières technologies en matière
d’image, de son, de confort et de
ticketing. L’intérieur agréable et
innovateur ainsi que l’infrastructure
«Food & Beverage» conviviale
deviendront le nouveau standard dans
l’exploitation des cinémas en
Andalousie. Dans le centre de loisirs
situé en face du cinéma et exploité par
la société DETEA-Commercia de
Seville, se trouvera entre autres le plus
grand bowling d’Espagne.
L’inauguration de ce nouveau
multiplexe est prévue pour juin 2004.
Rapport annuel 2003
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