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jeune maman, mais je ne
sais pas trop quoi écrire.» La
désormais vice-championne
d’Europe du marathon n’est
pas une accro du digital. A 28
ans, elle fait partie de cette
génération « entre deux » : pas
hyper-connectée, mais pas
renfermée non plus. Elle est sur
toutes les plateformes bien sûr
mais elle peut laisser s’écouler
des semaines sans rien publier.
Notamment lorsqu’elle était
enceinte. «C’est un moment
où elle a mis sa carrière entre
parenthèses mais ceux qui la
suivent voulaient avoir de ses
nouvelles et savoir quand ils la
reverraient sur la piste», déclare
la spécialiste
du mediacoaching.
Ne pas
laisser le vide
s’installer, « exister »
simplement sur
les réseaux devient
primordial pour une
athlète de haut niveau.
A seulement 16 ans,
Heather Arneton, grand
espoir de l’athlétisme
et sprint) possède déjà 4 762
moins que la championne d’Europe
de natation Fantine (!)
Pourtant, excepté son record
de France juniors du saut en
longueur en salle, son palmarès
est quasi vierge. Blessée à plusieurs
reprises cette saison,
la jeune Valdoisienne n’a pas
participé à beaucoup de compétitions,
ce qui ne l’a pas
empêchée de publier photos et
vidéos, toujours accompagnées
d’une dizaine de « hashtags » :
portraits esthétiques, clichés
en compagnie d’autres athlètes,
vacances… Heather, née
avec un smartphone dans les
mains, n’est jamais en reste.
Sans oublier les éternels remerciements
à son équipementier.
Ce dernier appréciera.
Créer son hashtag
comme Caroline Garcia
Les joueuses de tennis, elles
non plus, ne sont pas avares de
mises en scène, y compris en
vacances. On découvrait Alizé
Cornet, glamour, en maillot de
Alizé Lim romantique dans les
champs de lavande à Valensole
ou encore Caroline Garcia
avec son petit chien Endy…
Quelques gouttes de vie privée
bien dosées dans un océan de
clichés de communicants. Garcia,
elle, a carrément inventé
son propre hashtag #FlyWith-
Caro, en anglais s’il vous plaît
histoire de s’adresser à l’audience
la plus large possible. Une
sorte de slogan qu’elle pourra
décliner sur une future ligne
de vêtements, de chaussures
ou d’accessoires. «Les sportifs,
en règle générale, sont une
marque à eux seuls. Prenez
Sharapova, elle est devenue
une icône classe, chic, glamour,
et les photos qu’elle poste
sont la plupart du temps dans
cet esprit. On la voit moins en
tenue de tennis qu’en robe
haute couture», fait remarquer
Sylvie Marchal. Et la diva ne
manque pas une occasion de
« SERENA WILLIAMS ÉTALE
QUASIMENT TOUS SES FAITS
ET GESTES SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX »
promouvoir sa marque de bonbons
« Sugarpova ».
La communication des sportives
sur les réseaux sociaux est
ainsi plus ou moins maîtrisée,
plus ou moins spontanée.
En vraie stratège, Sharapova
prend bien soin de ne dévoiler
quasiment aucun morceau de
vie privée tandis que la grande
Serena Williams étale quasiment
tous ses faits et gestes
sur les réseaux sociaux. Problèmes
de santé, journées dif-
amoureuse… Le public sait
tout de l’expansive Américaine
qui ne semble pas mesurer les
conséquences d’une telle impudeur.
« Aux Etats-Unis, la culture
n’est pas la même qu’en
France. Il y a beaucoup plus
de retenue chez les Français
et c’est tant mieux. Le public
n’a pas à connaître toutes les
affres de la vie d’une sportive.
Même si son statut va au-delà
du tennis, Serena donne trop
d’informations et risque d’avoir
un retour de bâton en faisant
les choux gras de la presse à
scandale », estime la formatrice
en media-coaching. L’ancienne
numéro 1 mondiale a même
née en 2017 ! Elle y poste photos
et vidéos de son bébé suivi
par 434 000 fans. Une initiative
qui y voit là un danger pour
starisée dès son premier mois
de vie, beaucoup moins pour un
Américain.
Heureusement, la dérive est
unique à ce jour, les autres
mamans-sportives comme Clémence
Calvin, se contentant
de distiller quelques photos
avec leur enfant dans les bras.
Mais on voit que la frontière
entre vie publique et vie privée
er.
Marion Bartoli, elle, n’a pas
su placer le curseur. Tantôt en
tenue de soirée, tantôt allongée
sur un divan ou un lit, la vainqueure
de Wimbledon 2013
telle une ado qui s’ennuie. Pour
l’ancienne championne, les
réseaux sociaux sont le moyen
d’exister, d’être reconnue
malgré l’arrêt de sa carrière,
aimer par les personnes qui interagissent
avec elle. Comme
si la réalité virtuelle était plus
agréable que la vraie vie. De là
à s’y perdre… WS
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