értekezés - PTE Közgazdaságtudományi Kar - Pécsi ...

szerepét, továbbá kulturális vonatkozásait és kitér a jelenség modern felfogásánakinterpretációjára is.A harmadik témakör, az életstílus társadalomtudományokban megjelenı szerepével anegyedik fejezet foglalkozik. Ez a rész történeti sorrendben demonstrálja, hogyan vált az aszociológiából gyökerezı életstílus-felfogás a marketing központi szereplıjévé, külön kitérvea német szociológia – a társadalom szerkezetét vizsgáló - kitüntetett szerepénekmegtermékenyítı hatására és következményeire.A negyedik nagy témakört, a marketingben elterjedt életstílus-modellek bemutatását éshazai alkalmazásának kritikai elemzését tárgyalják az ötödik-nyolcadik fejezetek. Az ötödikfejezet elıször a lényeges nemzetközi és magyarországi elméletek bemutatásával foglalkozik,majd a hatodik fejezet taglalja részletesen – a GfK-Tárki (2008) mérése alapján - arétegzıdésvizsgálat hazai eredményeit.A hetedik fejezet a hipotézisek ellenırzését, az elıfeltevések érvényességét veszi górcsıalá, amelyet azután a nyolcadik fejezetben a mindezekbıl következı összegzés, továbbá ajövıbeni kutatási irányok és javaslatok követnek.1.4. A kutatással kapcsolatos felvetések és hipotézisekA kutatási program egészével, vagy egyes elemeivel kapcsolatban az alábbihipotéziseket állítottam fel.- A differenciátor hipotézis: Kiindulva abból az elıfeltevésbıl, hogy a fogyasztásnak matársadalomszervezı ereje van, következik a feltételezés, miszerint a fogyasztás terébenszegmentálódik a társadalom, sıt ez jelöli ki a társadalmi különbségeket.- A rétegzıdés hipotézis: Megint csak annak a posztulátumnak a mentén haladva, amelya fogyasztás meghatározó szerepét emeli ki a modern társadalmakban, adódódik az elvilehetıség: a fogyasztás alapú szegmentáció nem hogy csak kielégíti a társadalmi rétegzıdésmodell-alkotás kritériumait, hanem egyenesen egy új stratifikációs elmélet alapjait isképezheti.- A horizontális társadalmi különbségek fontossága hipotézis: Ezen a ponton aztfogalmaztam meg, hogy - bár a szociológia újkori irodalmában teret kaptak a vertikálistagozódáson túlhaladó megközelítések – az azonos státus-szinten elhelyezkedık életmódja /15