n. 1 - 2012 - Servizio di hosting - Università degli Studi Roma Tre

Essi sono inoltre disincantati dall’idea di “avere
più cose”, mentre mettono una grande enfasi nell’avere
“nuove ed uniche esperienze” e rappresentano
il mercato centrale per le terapie e medicine
alternative, i cibi naturali, la psicoterapia, i corsi e
seminari di crescita personale, le nuove forme di
spiritualità. Prediligono il consumo critico e si
orientano all’acquisto e fruizione di prodotti culturali
più che materiali, producendo in molti casi loro
stessi cultura.
Il merito forse più originale e importante delle indagini
sui creativi culturali è di aver preso in esame
in un unico progetto di ricerca valori e stili di
vita finora studiati separatamente, considerandoli
invece come aspetti diversi di un unico paradigma
culturale emergente. Negli ultimi decenni vari ricercatori
di diverse nazionalità hanno effettuato indagini
su singoli settori e aspetti del mutamento
culturale in atto – dal post-modernismo alla cultura
della pace, dall’ambientalismo al consumo critico,
dalle medicine e terapie alternative ai percorsi di
crescita personale – ma nessuno di loro, che si sappia,
ha mai studiato tutti questi settori contemporaneamente,
come aspetti interconnessi di un unico
macrofenomeno. I creativi culturali si definiscono
tali proprio in quanto mostrano atteggiamenti comuni
nei confronti di molti dei valori suddetti. Le
loro visioni del mondo inoltre si caratterizzano per
una comune matrice olistica (dal greco olos: «il
tutto», «l’intero»). È ad esempio olistica la visione
degli ecologisti e dei pacifisti secondo cui ciò che
Da sinistra: Ervin Laszlo, Paul Ray, Enrico Cheli, Nitamo Montecucco
avviene nelle diverse zone del pianeta – dalla deforestazione
dell’Amazzonia allo scioglimento dei
ghiacci polari, dalle guerre in Medio Oriente ai
conflitti in Afghanistan – non è separato e isolato
dal resto del pianeta ma può avere gravi ripercussioni
anche in luoghi fisicamente lontani e su livelli
anche molto diversi da quello di partenza. Analogamente,
è olistico il concetto di «qualità della vita»
in quanto considera la felicità non come mero
prodotto dell’avere economico ma come risultante
dell’equilibrio globale tra i diversi bisogni dell’essere
umano. È altresì olistica la visione delle medicine
alternative, che considerano l’essere umano
come sistema interdipendente, in cui la salute corporea
non è separata – né separabile – da quella
mentale, emozionale, esistenziale e coscienziale (o,
secondo alcuni, spirituale). Per i motivi suddetti i
creativi culturali sono considerabili una forza potenzialmente
unificante a livello politico e sociale;
una forza che non solo rappresenta una quota importante
della popolazione occidentale, ma che è
anche in rapida crescita. Confrontando infatti i dati
delle 3 ricerche condotte da Ray negli USA si nota
che i creativi culturali sono passati dal 23.6% di
americani adulti nel 1995, al 35% del 2008, con
una percentuale annua media di crescita di circa il
3%. Nelle elezioni del 2008, il loro numero è stato
sufficiente a fare la differenza per la vittoria del
presidente Obama, che ha basato il suo programma
elettorale su valori e questioni particolarmente vicine
ai creativi culturali.
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