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0 Quanta neve, ma non solo… ASan Martino di Castrozza è finita, da alcune settimane, la stagione invernale e nel pieno della programmazione per l’estate che velocemente si avvicina ci voltiamo un attimo indietro per qualche riflessione sui mesi passati. L’inverno è stato particolarmente rigido e ci ha portato tanta neve, come non se ne vedeva da parecchio tempo. La sensazione tra la gente è che la stagione sia stata positiva in tutti i settori, da quello degli impianti sciistici, all’alberghiero, al commerciale. Proviamo a sentire se le sensazioni vengono confermate da coloro che hanno sott’occhio la situazione reale del turismo. Per il Consorzio Impianti a Fune Valeria Ghezzi: “La stagione invernale è stata caratterizzata da frequenti precipitazioni nevose (ma poche abbondanti…) e molto freddo. Le condizioni climatiche sono state avverse in quanto il maltempo ha ‘rovinato’ il periodo natalizio e molti week-end (importanti per l’affluenza giornaliera). Tuttavia, nel suo complesso, la ski-area San Martino Passo Rolle è riuscita a mantenere un livello di affluenza buono, incrementando passaggi e incassi mediamente del 4% netto. L’inizio di stagione, grazie al freddo intenso e dunque al massiccio Mauro Taufer* uso dell’innevamento programmato, è stato quasi contestuale a Rolle e a San Martino, penalizzando in parte il beneficio che il Passo Rolle traeva dall’apertura anticipata della stagione. Il comprensorio del Carosello delle Malghe, con il collegamento Ces Tognola, veniva aperto in ottime condizioni già l’8 dicembre. Successivamente il freddo intenso e persistente ha permesso un mantenimento ottimale delle piste tutte innevate artificialmente. Diverse precipitazioni nevose hanno contribuito a mantenere piste e paesaggio, ma la prima precipitazione abbondante e con neve di buona qualità si è avuta intorno a fine gennaio. L’andamento puntuale registra un calo nella zona di Passo Rolle e un corrispondente maggior incremento nella zona di San Martino. Il Rolle sconta probabilmente le ottime condizioni di innevamento che si sono registrate in tante stazioni a bassa quota e il frequente maltempo che penalizza di contro le stazioni d’alta quota. Il collegamento funiviario con la stazione di San Martino è inoltre sempre più urgente affinché gli impianti del Passo possano reinserirsi correttamente nel circuito sciistico principale. A fronte dell’aumento degli incassi si registra purtroppo un aumento sostanziale e importante dei costi energetici, del prezzo del gasolio e del costo della manodopera (dovuto in particolare all’erogazione totale - a regime - degli incrementi previsti dai contratti interni aziendali). La composizione delle vendite registra un aumento sia dei biglietti plurigiornalieri, che degli skipass giornalieri. Questo è da considerarsi, sia per la ski area che per la valle un dato positivo, che testimonia il valore e l’utilità della promozione avviata con l’Apt, i consorzi alberghi di valle, la scuola di sci e le valli limitrofe. San Martino di Castrozza ha ospitato durante l’inverno numerosi gruppi ‘commerciali’ importanti (oltre 250 skipass per gruppo), quali Eni, Arca enel, Poste, Telecom, Pediatri ... che hanno garan- tito anche al Consorzio Impianti un’ottima base di lavoro, oltre che fungere da specchio di immagine grazie al cd. ‘effetto passaparola’. Il tutto senza nulla togliere naturalmente alle manifestazioni volte a dare visibilità generale alla località quali Nevemoda e Olimpiadi del Cuore.” A proposito della promozione, delle presenze e dei grandi gruppi ospitati sentiamo il Presidente dell’A.p.T San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi Antonio Stompanato: “I grandi eventi sul territorio, le splendide nevicate e il lavoro di tutti gli operatori hanno portato i frutti sperati, complice la visibilità data al nostro ambito dalla campagna pubblicitaria su TV nazionali e regionali. I numeri parlano chiaro: i turisti italiani in questo ricco inverno sono aumentati, registrando un ottimo + 14% negli arrivi e un + 10,9% nelle presenze. Grazie alle temperature rigide del tardo autunno, che hanno permesso di azionare a pieno ritmo gli impianti di innevamento, si è potuto sciare già da fine novembre a Passo Rolle e le ultime nevicate di aprile hanno consentito di protrarre l’apertura di tutti gli impianti durante il lungo week end di Pasqua a San Martino, mentre gli impianti al Passo Rolle hanno chiuso il 1° maggio, offrendo fino all’ultimo giorno condizioni ottimali per lo sci. L’Azienda per il Turismo ha aperto ufficialmente la stagione invernale a Sant’Ambrogio con la quarta edizione di Nevemoda, evento dedicato alla moda invernale e da sci, offrendo poi all’ospite di Natale una ricca serie di appuntamenti ed eventi il cui imperativo era soddisfare tutti i gusti: concerti di musica classica, canti gospel, rassegne letterarie – con Giovanni Floris ospite d’onore -, giochi per bambini, spettacoli pirotecnici, senza dimenticare il ricco “contenitore” di proposte Oltre lo Sci, predisposto in collaborazione con l’Ente Parco Paneveggio-Pale di San Martino. Comitati turistici e Associazioni sportive hanno completato la proposta vacanza con numerose manifestazioni proseguite per tutta la stagione. Tirando le debite somme, il mese di dicembre registra un aumento di arrivi e presenze rispetto allo scorso anno calcolabile attorno al 16%. Anche il mese di gennaio, solitamente “tranquillo”, segna un maggior afflusso di turisti italiani, grazie sicuramente all’evento clou dell’inverno, le Olimpiadi del Cuore. La manifestazione a scopo benefico ha portato sulle piste di San Martino di Castrozza campioni dello sport e star dello spettacolo che si sono sfidati in nome della solidarietà anche in altre competizioni sportive come il calcetto, il basket e la pallavolo a Primiero. Sempre af-
fabili e riconoscibili, Giampiero Galeazzi, Edoardo Costa, Ramona Badescu, Cesare Ragazzi, Roberta Beta, Guido Borghetti, Antonio Cabrini, Marco Tardelli, Jimmy Ghione, Marco Columbro e tanti altri hanno animato il nostro ambito dal 19 al 22 gennaio. A febbraio, gli arrivi italiani hanno registrato il top con un + 25,7%, mentre le presenze si sono attestate su un + 15,2%. Il mese delle “settimane bianche” per eccellenza ha registrato il tutto esaurito nella settimana di Carnevale. I primi giorni di marzo sono stati all’insegna della musica, con la prima edizione di Dolomiti Ski Jazz, appassionante festival jazzistico, che ha coinvolto per tre giorni San Martino di Castrozza, Passo Rolle e Primiero, offrendo un connubio fantastico: neve e musica di giorno, musica e divertimento la notte, il tutto contornato dall’eccellente cucina proposta nei rifugi e dall’ottimo bere che si poteva gustare nei wine bars e nelle speck keller. È stato il modo migliore per unire la passione dello sci a quella per la buona musica divertendosi dall’alba al tramonto. Prestigiosi nomi della scena internazionale si sono esibiti nei rifugi sulle piste, nei ritrovi notturni e nei teatri. Sicuramente, un’esperienza da ripetere. Il clima favorevole, le copiose nevicate, le ottime condizioni delle piste, accuratamente battute e preparate, hanno consentito di registrare anche a marzo un incremento sia negli arrivi (+ 20%) che nelle presenze (+ 16,9%). Durante questa favolosa stagione invernale appena conclusa, una sola nota negativa, relativa agli arrivi e alle presenze degli stranieri che hanno registrato un sensibile calo. Nonostante ciò, rispetto alla scorsa stagione gli arrivi totali, considerando i turisti italiani e stranieri, sono stati il 9% in più mentre le presenze registrano un + 4,5%. Questi dati positivi sono il frutto della collaborazione di tutti, dal Consorzio Impianti a Fune, ai vari Comitati Turistici, le Associazioni che operano alacremente sul territorio senza dimenticare le azioni di co-marketing che l’ApT ha intrapreso con Trentino Spa, soprattutto per quanto riguarda i mercati esteri di Germania, Inghilterra ed Est europeo.” Quindi dati positivi anche per l’afflusso turistico generale! Sentiamo infine le impressioni di Gloria Scalet, Presidente del Consorzio San Martino Dolomiti Resort: “Nella stagione invernale 2005/2006, che chiude in questi giorni pasquali, l’attività commerciale del Consorzio SMDR ha dato interessanti risultati nella gestione booking di alcuni tra i Trofei neve più appetibili dell’arco Alpino italiano. Ne citiamo alcuni: “Trofeo Neve Intergral - dicembre 2005”, “ Trofeo Nove Cral Poste - gennaio 2006”, “Trofeo Neve Arca Enel per le Famiglie - febbraio 2006”, “Trofeo ENI 2006 - febbraio 2006”, “Decathloniadi - marzo 2006”. Sicuramente positivo l’andamento della stagione invernale e buone le prospettive che ammiccano per la prossima stagione estiva 2006. L’evoluzione della domanda turistica negli ultimi anni da una parte, le strategie promozionali proposte da Trentino Spa dall’altra, suggeriscono una serie di azioni promocommerciali di rafforzamento sui mercati tradizionali e di apertura verso aree geografiche definite per comodità “nuovi mercati”. Il mercato di riferimento tradizionale resta comunque quello italiano, sul quale si cercherà, necessariamente, di innestare nuove iniziative coerenti con le potenzialità dell’offerta e in sintonia con le linee guida di Trentino Spa: vacanza attiva, famiglie, ..., proponendo, di volta in volta, pacchetti turistici con elementi di novità. Nuovi mercati interessanti per l’area San Martino/Primiero sono stati individuati sulla scorta delle esperienze degli operatori locali, del nuovo organo tecnico Consorzio Travel Team e in base alle azioni promozionali stabilite dalla ApT di ambito. Per l’anno in corso, le azioni di marketing che svilupperemo sono le seguenti: - BMT Napoli: forte presenza di intermediazione istituzionale (AdV/ TO) e di Cral Centro-Sud Italia. - BTC Firenze (o Rimini): borsa del turismo congressuale, di possibile interesse per le stagioni intermedie, con proposte di convegnistica e piccoli/medi eventi aziendali. - TTG/TTI Rimini: intermediazione istituzionale italiana ed estera. - MITT/ODTYCH Mosca: il mercato russo è in rapida evoluzione sia qualitativa che quantitativa, ma con attenta selezione della controparte. - NO FRILLS Bergamo: intermediazione istituzionale, prevalentemente italiana. - MADI Praga: nuovo mercato già consolidato e con discreta propensione alla spesa. - MITO Levico Terme: AdV/TO e Cral Nord Italia con organizzazione di un eductour di una giornata. - Azioni mirate e dirette al pubblico su mercati ungherese e ceco. - Workshop, secondo la pianificazione della ApT. La sostenibilità dei nostri progetti e le azioni ormai improcrastinabili per rinnovare il successo della proposta turistica del nostro territorio pretendono un’indiscussa sinergia di soggetti, quali gli operatori turistici, l’ApT “San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi”, il Consorzio Impianti a Fune e i Maestri di Sci, che sono tutti i veri protagonisti di una stagione invernale 2006 vincente. Quindi tutti confermano le sensazioni di aver chiuso una stagione invernale da incorniciare…..l’augurio è che non sia una stagione isolata ma l’inizio di un circolo virtuoso che porti al rilancio globale della nostra bellissima località! Alla luce di questi dati è importante continuare nella collaborazione fra pubblico e privato, dentro la quale il pubblico deve porre le condizioni capaci di favorire l’azione del privato e, contestualmente, verificare che tale azione sia adeguata alle istanze del territorio. (*) Assessore al Turismo del Comune di Siror
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