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12 c o m u n i c a z i o n e _ l e c a m p a g n e sCheDA CAmpAgnA prodotto Ferrarelle Agenzia 1861 United produzione (h) films Titolo Essere italiani Testimonial Gigi Buffon, Eleonora Abbagnato Regia David Lodge 14 novembre 2011 Talenti italiani: Buffon Abbagnato, Ferrarelle di Laura Brivio Porta in scena Gigi Buffon ed Eleonora Abbagnato, due icone del Bel Paese, la nuova campagna Ferrarelle Essere Italiani. L’obiettivo della creatività di matrice ironica, studiata dall’agenzia 1861 United, è quello di esaltare il valore dell’italianità e dell’eccellenza attualizzando quel messaggio “Liscia, gassata o Ferrarelle?” risalente al 1987 ed entrato nella storia della pubblicità. Due gli spot, diretti da David Lodge e prodotti da (h) films anche in speciali versioni natalizie. Nel primo Buffon veste i panni di un dimesso portiere di condominio, quindi di un altezzoso portiere di Grand Hotel e infine quelli di grande portiere di calcio, il ruolo che meglio gli si attaglia. Tre versioni anche per la Abbagnato: l’étoile prima balla il liscio in un ritrovo per anziani, quindi si scatena in discoteca e infine si esibisce nel ruolo più consono di prima ballerina all’Opéra di Parigi. Ad Alena Seredova, nei panni di personal trainer del marito campione e al coreografo Max Verrone il compito d’illustrare l’anima prima ‘liscia’ e poi ‘gassata’ dei due numeri uno e, infine, quella più vera e autentica che scaturisce dal consumo di Ferrarelle, “l’acqua con la giusta effervescenza”. “Con questa campagna -dichiara Antonio De Caro, direttore commerciale di Ferrarelle Spa- abbiamo riportato il brand a casa, alle origini, facendo in modo che tornasse a parlare di sé in maniera semplice, allegra, fresca”. La campagna è in pianificazione dal 30 ottobre sino a fine dicembre sulle principali emittenti televisive (nazionali, digitali, satellitari e alcune locali). L’investimento a sostegno è di 2 milioni di euro.•
c o m u n i c a z i o n e heineken meTTe in CAmpo unA squADRA Di gRAnDi CAmpioni Nuova campagna televisiva internazionale per Heineken. È intitolata Legendary Football ed è dedicata alla stagione 2011/2012 della UEFA Champions League di cui Heineken è sponsor ufficiale. Due gli spot realizzati, entrambi nel classico formato da 30”. Il primo è intitolato Opera ed è ambientato all’interno di un sontuoso teatro europeo dove ha luogo una sfida tra Seedorf e Buffon. Vieira, Van Nistelrooy e Adler sono invece i protagonisti messi a confronto in Pantheon. Qui il palcoscenico è la classica arena dei gladiatori. La campagna viene trasmessa in oltre 180 Paesi. un nuovo CLAim peR AmARo LuCAno “Chi vuole un Lucano, alzi la mano”, è il claim della nuova campagna di Amaro Lucano, realizzata da mcCann erickson. On air fino a Natale, sulle principali emittenti televisive nazionali, digitali e anche in versione radiofonica Sarà affiancata da una campagna online su siti di informazione e social network, destinati ai consumatori più giovani. La regia è di paolo monico e la casa di produzione è filmmaster. TRAsfoRmATi in seT gLi inTeRni Di DisTiLLeRiA CAffo Product placement e oltre. I locali della Distilleria Caffo sono stati impiegati come set per il film, di cui l’azienda è partner della produzione, La moglie del sarto, diretto da Massimo Scaglione, La protagonista è Maria Grazia Cucinotta e tra le comparse ci sono anche alcuni dipendenti della Distilleria. A far da fondale le botti che contengono il Vecchio Amaro del Capo. 14 novembre 2011 13
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