formaggi grana: è boom delle vendite - B2B24 - Il Sole 24 Ore

Si riduce in generale la spesa pubblicitaria,
azzerata sui periodici. Buoni i risultati della radio
t av o l e t t e d i c i o c c o l a t a _ m e r c a t o
La Tv divora il budget
in comunicazione
in collaborazione con
Concentrato e a basso livello
d’innovazione, anche sotto
il profilo degli investimenti
pubblicitari, il mercato delle
tavolette di cioccolato è caratterizzato
da una decisa tradizionalità, che spinge
i pochi competitor attivi a puntare al
bersaglio grosso usando la Tv, ma guardando
anche con attenzione alla radio,
come veicolo interessante per colpire il
target core dei giovani. Ancora ignorato,
invece, il web, anche se i brand più noti
e strutturati possono avviare su internet
campagne con un feedback efficace con
i propri clienti. Cristina Rossi, di Nielsen
Media, ci illustra l’andamento degli investimenti
alla luce dei trend che stanno
attraversando il mercato.
Quali sono le ragioni del crollo negli
investimenti pubblicitari nel primo
semestre 2011 rispetto allo stesso
periodo 2010?
Quello delle tavolette di cioccolato è un
mercato molto piccolo e concentrato, in
MEDIA MIX
La ripartizione della spesa pubblicitaria sui vari mezzi
cui i primi tre inserzionisti fanno la totalità
degli investimenti del settore. Un calo
d’investimenti in una o più aziende può
quindi far oscillare notevolmente il risultato
finale del comparto, e questo è ciò
che è successo nel primo semestre 2011
quando la spesa pubblicitaria per le tavo-
le aziende non
sono ancora
convinte
della capacità
del web
di attrarre
i più giovani
lette è diminuita all’incirca del -34%. Le
aziende del largo consumo nei primi mesi
dell’anno hanno fortemente disinvestito
in comunicazione e molto probabilmente
anche questi tre player hanno deciso
di eliminare parte del budget riservato
YTD 2010 YTD 2011
Tv 94,8% 96,4%
Radio 0,0% 3,5%
Free/Pay Press 0,6% 0,1%
Magazine 4,5% 0,0%
Internet 0,1% 0,0%
Fonte: Nielsen Media
a questo prodotto, o di investirlo nella
seconda parte dell’anno selezionando
periodi più strategici per il proprio business.
Questo non significa necessariamente
che il mercato oggetto d’analisi sia
in crisi ma che semplicemente le aziende
abbiano adottato strategie di comunicazione
differenti. Negli ultimi anni le aziende
produttrici di tavolette di cioccolato,
seppur con budget maggiori, hanno investito
molto anche nella seconda parte
dell’anno quindi potrebbe verificarsi una
controtendenza nei prossimi mesi.
La tv domina la scena, mentre crollano
gli investimenti nei periodici,
praticamente azzerati. Come mai?
La televisione, per questo tipo di prodotto
molto concentrato sul target bambini
e sulle responsabili d’acquisto con figli,
rimane leader indiscusso tra tutti i mezzi
di comunicazione, poiché riesce con
facilità e precisione a raggiungerli e ad
aumentarne la propensione all’acquisto.
Negli ultimi anni, le aziende investitrici in
Il trionfo della tradizione
Anche se in un ordine di grandezza
decisamente diverso, la radio ha registrato
quest’anno un risultato brillante,
dimostrandosi con la televisione
il mezzo tradizionale
più idoneo nel segmento
delle tavolette di cioccolata.
14 novembre 2011 45