Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017

INCONTRI
BREAD &
BOXERS
ESSENTIAL
SPIRIT
Il brand
minimalista
svedese
rafforza
la sua
posizione
nel settore
underwear
con Gianni
Furini
Sopra, Gianni Furini, agente
generale per l’Italia di
Bread&Boxers. In alto e
sotto, alcuni modelli del
brand svedese.
"Disporre di biancheria intima deve
essere semplice come trovare il pane al
mattino" sostiene Alexander Palmgren,
co-fondatore e CEO di Bread &
Boxers. Ed è proprio questa filosofia che
permea tutto l'universo del brand dove
l'essenzialità si coniuga perfettamente
con il concetto di stile e comfort, espressi
non solo nelle linee stilistiche ma anche
nell'approccio al merchandising (un
packaging semplice bianco, evocativo
di farina e pane) e al display easy-chic
in negozio. Il brand ha sposato questa
linea fin dal suo esordio nel 2008 e,
dopo aver creato una forte presenza
nel mercato scandinavo e nei principali
mercati europei, ha scelto Gianni
Furini per rafforzare ed espandere
la sua presenza in Italia. "Ho seguito
Bread & Boxers per diverso tempo e mi
ha impressionato, sia il prodotto che il
concetto di merchandising - sostiene
Furini - La semplicità di colori, tessuti e
design forniscono una sensazione di puro
lusso e la confezione unica trasforma
l’acquisto in un'esperienza". La
collezione, specializzata nell'uomo con
alcune proposte per donna, è composta
da boxer, slip, T-shirt, bodywear in
cotone organico, canotte e calze, ed
è in vendita nei negozi al dettaglio e
tramite un programma di distribuzione
presso gli hotel. I prezzi al dettaglio
sono particolarmente equilibrati in
relazione alla qualità dei prodotti e alla
scelta strategica di Bread & Boxers
di supportare i propri rivenditori con
un elevato mark-up. Il programma di
fornitura rende facile per i rivenditori
visualizzare lo stock e l'elegante display
evidenzia l’insolito packaging.
GIANNI FURINI
tel. +39 3924447126
furinigo@gmail.com
www.breadandboxers.se