Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017

INCHIESTA
di Mariacristina Righi
Lingadore
Nell’attività del Future Concept Lab è stata condotta
fin dagli anni Novanta, un’osservazione permanente
sulle diverse generazioni di consumatori, definendo
la loro identità, desideri, valori e comportamenti. Le
numerose ricerche etnografiche, qualitative e quantitative,
condotte in 27 anni in 40 città di 25 paesi del mondo, hanno
permesso di raccogliere un patrimonio di conoscenza che,
nel 2008, è stato sistematizzato in un’analisi globale definita
Generational Targets e che costituisce uno dei principali
programmi di ricerca dell’istituto. Il programma propone
l’analisi di un nuovo protagonista del mercato con il quale
il mondo delle merci e dei prodotti dovrà sempre più confrontarsi:
il Consum-Autore, un individuo con l’innovazione
nel sangue e nel cervello, e con attese sempre più esigenti
in ogni campo, dalla moda alla tecnologia e ai media, dai
piccoli consumi quotidiani ai viaggi e al tempo libero. Attraverso
questo programma di ricerca vengono analizzati
(con tecniche quali-quantitative ed etno-antropologiche)
i nuclei generazionali che incarnano la condizione crea-
NON SOLO
MILLENIALS
Dall’osservazione permanente
dei consumatori in tutto il
mondo, il Future Concept
Lab ha strutturato le diverse
fasce d’età in sedici segmenti e
quattro grandi aree