Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017

3. PAOLO CINELLI (LISCA/STUDIO 50)
Le collezioni dell’azienda Lisca, che distribuiamo da diversi
anni in Italia, sono effettivamente segmentate per fasce
d'età. La linea continuativa Classic si rivolge alle donne
più mature che ricercano quasi esclusivamente il comfort,
la linea Fashion si rivolge a un vasto pubblico femminile di
età compresa tra i 25 e i 55 anni e infine la collezione Cheek
è pensata per le ragazze più giovani, dalle teen-ager alle
25enni. In Italia ci siamo focalizzati soprattutto sulla linea
Fashion, dedicata a quella importante fascia di clientela che
fa più attenzione all’intimo e che ha maggiore disponibilità di
spesa. Tutte le serie di prodotti Lisca sono poi ulteriormente
segmentate grazie all'enorme scelta di coppe differenziate, in
tal senso la nostra consumatrice ideale non è solo la donna
che ama fare shopping ma che ha particolari esigenze di
vestibilità. E tra le maggiori richieste che ultimamente ci
arrivano dalle consumatrici attraverso le boutique, ci sono
infatti i modelli fashion ma di grande vestibilità, per abbinare
il contenuto moda alle coppe differenziate.
4. ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
In realtà da sempre nelle analisi di struttura di ogni nostra
collezione viene posta l'attenzione all'articolazione dell'offerta
segmentata per fasce di età. Certamente, dai flussi di
informazione che rileviamo dal nostro circuito distributivo
(clienti/agenti), la forbice d'età delle nostre consumatrici è
molto ampia: dai 25 ai 50 anni. L'analisi più specifica sui dati
del nostro retail fisico (4 negozi) e virtuale (di recentissima
inaugurazione, aprile 2016) ci portano nelle fasce di Giovani
BeingU
Valery
Adulti ProFamilies (30-35 anni) e ProTaster (35-40 anni)
e Adulti Maturi New Normal (40-50 anni). Ricercano un
prodotto che, ovviamente attraverso un look accattivante e
contemporaneo, esprima un buon appeal e che contestualmente
sia molto elevato in contenuti di comfort e vestibilità.
5. LAURA VACCHELLI (CSP INTERNATIONAL FASHION GROOUP)
CSP propone cinque marchi (Oroblù, Liberti, Lepel, Sanpellegrino,
Cagi). Ogni brand si rivolge a un target di consumo
specifico sia per età che per stile di vita, oltre che per potere
d’acquisto. Per questo motivo proponiamo i nostri marchi
e collezioni in vendita su diversi canali distributivi sia in
Italia che all’estero (dettaglio, retail, ingrosso, gdo). Abbiamo
quindi segmentato i brand in funzione del mercato di
riferimento e delle esigenze del consumatore. Tali esigenze
oggi più che mai sono individuate e clusterizzate non solo in
base alle categorie (età, potere d’acquisto, cultura) ma anche
in base allo stile di vita del consumatore che oggi determina
la differenza nei consumi. In generale i nostri consumatori
apprezzano e quindi richiedono la qualità dei nostri capi che
si traduce in ricerca di filati innovativi per le calze, di tessuti
in fibra naturale per l’abbigliamento, vestibilità anche per le
donne con forme più generose, grazie a uno sviluppo serietaglie
più ampio nell’abbigliamento e alle coppe differenziate
nei costumi da bagno.
6. ELISABETTA BALLI MURATORI (LE BONITAS)
In tutte le nostre collezioni cerchiamo di soddisfare target di
età anche abbastanza distanti tra loro. Una strategia che si