Intimo più mare n° 206 - Gennaio 2017

SCENARI
La Perla
New Normals
Adulti di 40-50 anni
In Italia, i 10,7 milioni di 40enni, il 18% circa della popolazione,
interpretano nuove modalità familiari e sociali,
avviate negli anni Settanta. Un dato esemplare è il dimezzamento
dei matrimoni (circa 300mila nel 1996) e l’affermarsi
di unioni di altri e diversi tipi. Per i 40enni del 2016
rispetto a quelli del 1996 le casalinghe al matrimonio diminuiscono:
18% vs 70%, L’età media al matrimonio cresce:
31 anni vs 25 anni. I matrimoni civili aumentano: 43%
vs 9,4%. I figli nati fuori del matrimonio crescono 27,6%
vs 3,1%. Le donne senza figli raddoppiano: 24% vs 12%. Le
donne con 2 o più figli diminuiscono: 48,5% vs 64,1%.
ORIENTAMENTI
Lavorare sul corpo è per loro una forma di storytelling,
GLI ADULTI MATURI
“ SI DIVIDONO IN TRE
GENERAZIONI: QUELLA DI
TRANSIZIONE, TRA VECCHIO
E NUOVO MILLENNIO, QUELLA
DELL’IMPEGNO, DELLE GRANDI
BATTAGLIE DEGLI ANNI
SETTANTA E LA GENERAZIONE
DELL’IDENTITÀ, DELLA
REALIZZAZIONE DI GRANDI
OBIETTIVI POLITICI E
PERSONALI
”
una lavagna con cui dare visibilità ad aspetti che riguardano
anche la sfera intima. A più di 40 anni alcuni di essi
ricorrono ai tatuaggi come una forma di espressione di sé,
senza trasgressione. Hanno un rapporto con gli oggetti
riconducibile alla logica più del collezionismo che dello
status, seguendo il filo delle passioni. Nel collezionismo si
riconosce un’affermazione della propria libertà di gusto,
un modo di esprimere la propria individualità così come le
proprie eccentricità. Praticano le diete e i regimi alimentari
controllati, lo stile di eleganza informale nel lavoro e lo
sportswear nel tempo libero. Il salutismo e il fitness segnano
il loro percorso quotidiano verso il benessere.
CONSUMO
Costruzione seriale di una propria identità materiale, fatta
di oggetti in grado di segnare occasioni e momenti di vita.
Libertà di dare sfogo alle proprie passioni e di approfondirne
tutte le sfaccettature. Ricerca di prodotti e soprattutto
servizi in grado di semplificare la complessità e aiutare
nella scelta in situazione di opzioni multiple.
DISTRIBUZIONE
Luoghi orientati a soddisfare esperienze esplorative sul
concetto di novità, trasversalmente alle categorie di prodotto.
Servizi legati al territorio che ne permettano una
scoperta continua, sia nel quotidiano urbano che in occasioni
di viaggio e vacanza. Progetti e prodotti in grado di
arricchire e rendere unici gli spazi del retail, attraverso
cultura, arte e design.
COMUNICAZIONE
Proposta di mondi e modelli in cui la normalità è caratterizzata
da un’eccellenza diffusa. Ricorso all’immaginario
e ai miti degli anni Novanta, con (auto)ironia e un po’ di
nostalgia. Apprezzamento di proposte di comunicazione
in grado di segnalare prodotti o contesti legati a fenomeni
di tendenza.