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MERCATI <strong>DM</strong>M<br />
grande potenziale da<br />
esprimere.<br />
«Rispetto al passato,<br />
abbiamo osservato<br />
alcuni comportamenti<br />
significativi: la<br />
destagionalizzazione<br />
dei consumi, la particolare<br />
attenzione da<br />
parte del consumatore<br />
finale verso referenze<br />
caratterizzate da<br />
nuove ricettazioni e la<br />
necessità di fornire un<br />
servizio sempre premium.<br />
Trend che possiamo<br />
riassumere in<br />
due importanti valori:<br />
Qualità e Innovazione»,<br />
afferma Pasquale<br />
Lauria, Responsabile<br />
Business Unit Fresh<br />
Cut di Spreafico. Da<br />
sempre l’azienda ha<br />
posto al centro del suo<br />
lavora la ricerca di materie<br />
prime di qualità,<br />
ha realizzato un nuovo<br />
50 <strong>DM</strong> MAGAZINE<br />
laboratorio di lavorazione<br />
della frutta, rigorosamente<br />
tagliata a<br />
mano, diventando uno<br />
dei poli produttivi più<br />
all’avanguardia. Ora, la<br />
stessa dedizione e attenzione<br />
verrà dedicata<br />
nello sviluppo di attività<br />
rivolte al consumatore.<br />
«Vogliamo favorire un<br />
processo di acquisto<br />
semplice e intuitivo che<br />
permetterà ai nostri<br />
clienti di organizzare<br />
lo scaffale con più facilità<br />
e agli acquirenti<br />
finali di riconoscere<br />
le diverse tipologie di<br />
ricette grazie ai diversi<br />
codici colore abbinati.<br />
Chi si troverà di fronte<br />
ai frigoriferi potrà riconoscere,<br />
in piena autonomia,<br />
la qualità, le<br />
ricette, la bellezza ed il<br />
colore delle nostre materie<br />
prime», conclude.<br />
Comunicazione<br />
multicanale<br />
Da anni La linea Verde ha<br />
varato un piano di comunicazione<br />
multicanale per<br />
DimmidiSì che proseguirà<br />
anche nel <strong>2020</strong>. Comprende<br />
mezzi come tv, radio,<br />
attività in store e investimenti<br />
sempre più consistenti<br />
anche sul web e sui<br />
social network. «La strategia<br />
social di DimmidiSì è<br />
uno degli esempi di come<br />
le nuove frontiere di comunicazione<br />
possano recitare<br />
un ruolo di primo piano<br />
anche nel settore ortofrutticolo<br />
– spiega Battagliola<br />
–. L’approccio de La Linea<br />
Verde è molto chiaro ed è<br />
sostanzialmente pensato<br />
per raggiungere due importanti<br />
obiettivi di marketing:<br />
raccontare il brand e<br />
i suoi valori e costruire nel<br />
tempo una relazione autentica<br />
con consumatori e<br />
simpatizzanti. Per riuscirci<br />
l’azienda sta presidiando<br />
da diversi anni Facebook<br />
e anche Instagram, che<br />
sta riscuotendo un notevole<br />
successo, proponendo<br />
contenuti dai format dinamici<br />
e interattivi capaci
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