ESTETICA Magazine ITALIA (7/2020)
Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.
Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito www.esteticanetwork.com.
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Covid-19<br />
vs<br />
Saloni<br />
Qual è stato l’impatto della pandemia sui saloni?<br />
Com’è cambiata la clientela? Quanto la prima ondata<br />
del virus ha influito sul comparto?<br />
A questi e a molti altri quesiti ha dato risposta il sondaggio multilingue realizzato da EsteticaNetwork in collaborazione con<br />
Coty Inc. su un panel di 11 Paesi e circa 2000 saloni, per la maggior parte di piccole e medie dimensioni, nel periodo compreso<br />
tra il 20 luglio e il 20 settembre <strong>2020</strong>. Abbiamo definito le domande da sottoporre ai parrucchieri insieme al team Coty e una<br />
volta realizzato il questionario l’abbiamo promosso attraverso tutti i nostri asset digitali nei seguenti paesi: Italia, UK, Germania,<br />
Francia, Svizzera, Spagna, Messico, Brasile, Australia, USA, Canada. I risultati danno una chiara fotografia di come stia<br />
cambiando il settore in Italia e nei vari Paesi presi in considerazione: sarà interessante vedere se questi dati verranno confermati<br />
al passaggio della seconda ondata - nei primi mesi del 2021 - e con il relativo andamento della pandemia...<br />
Nel frattempo prendiamo in esame lo spaccato relativo al primo lockdown, analizzando in dettaglio le risposte più significative.<br />
DURING LOCKDOWN, DID YOU/YOUR SALON OWNER SELL AT-HOME COLOR KITS TO CLIENTS?<br />
Italy<br />
UK<br />
Germany<br />
France<br />
Switzerland<br />
Spain<br />
Mexico<br />
Brazil<br />
Australia<br />
USA<br />
Canada<br />
Yes, we sold at-home color kits to clients for<br />
delivery or curbside pick-up<br />
We would have been interested in selling at-home<br />
color kits, but needed to learn more info about them<br />
We didn't sell at-home color kits, we believe<br />
this service should only be done in salons<br />
Yes, we sold at-home color kits to clients for delivery or curbside pick-up<br />
We would have been interested in selling at-home color kits, but needed to learn more info about them<br />
We didn’t sell at-home color kits, we believe this service should only be done in salons<br />
Durante il lockdown hai venduto alle clienti kit di colorazione da fare a casa?<br />
Il 68,46% ha risposto di no, difendendo la necessità di considerare la colorazione un servizio da fare<br />
esclusivamente in salone, il 17,39% si è invece organizzato per la consegna a domicilio dei prodotti necessari.<br />
Il 14,15% ne dichiara l’interesse ma a fronte di maggiori informazioni in merito. In realtà, scendendo nello<br />
specifico per Paese, emerge la maggiore reattività dei saloni campione in Germania, il 31% dei quali si è<br />
organizzato per la vendita a domicilio alle clienti, a differenza di Francia e UK, ferme a un 7%. Dinamismo in<br />
Italia, dove il 23% dei saloni campione si è organizzato per offrire questo tipo di servizio.
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