ESTETICA Magazine ITALIA (7/2020)

DSquared2
Rivendita: l'uomo acquista più o meno delle donne?
L’uomo acquista e consuma a casa molti più prodotti professionali di una donna. Lava e cura i capelli
tutti i giorni utilizzando almeno quattro prodotti: lo shampoo, il balsamo e due referenze per lo styling.
Due sono i prodotti indispensabili anche per la barba, che sia da radere o meno. Ci sono poi le linee per
il viso che stanno avendo sempre più successo nel segmento maschile, tanto che American Crew ha da
poco lanciato una linea prestige con prodotti skincare.
I tuoi clienti come hanno affrontato il periodo di chiusura per Covid19?
Con la voglia di tornare presto in salone per riconquistare un aspetto curato. In alcuni casi non si è fatto
mancare esperimenti di self cutting, così come il taglio della fidanzata o della mamma, ma la maggior parte
è tornata in salone con una bella lunghezza da gestire. E questo ha rappresentato per noi un'opportunità,
l’occasione per proporre anche ai clienti più tradizionali, legati a linee decisamente short, un nuovo gioco:
capelli più lunghi di quelli provati finora, e nuovi effetti styling.
Durante il lockdown, fondamentale per noi è stato il supporto di un’azienda come American Crew, così
come lo è stato per i nostri clienti che hanno potuto usufrire di tutorial creati ad hoc dal brand per la
gestione dei capelli a casa e dell'uso dei prodotti. A livello personale, mi è anche capitato di usare le mie
capacità di formatore per guidare via chat le mani di mogli e fidanzate alle prese con qualche 'aggiustatina'.
Non possiamo parlare di tagli perfetti ma è stato comunque divertente aiutare i miei clienti e far sentire
loro che, nonostante la chiusura, potevano sempre contare sulla consulenza del proprio parrucchiere.
Quali sono i trend barba e capelli per la prossima stagione?
I capelli saranno decisamente più lunghi, con ciuffi e frange che lambiscono le sopracciglia e laterali che
coprono le orecchie, teste super white e colori più eccentrici. Nonostante l’uso della mascherina, la barba
non è sparita ma le lunghezze sono contenute, più aderenti al viso, e il consumo dei prodotti per la barba è
aumentato: dagli oli trattanti allo shampoo, alla cera disciplinante. E in un periodo in cui l’occhio è l’unica
parte del viso che si vede, l’uomo ha deciso di curare di più anche le sopracciglia, tanto che molti
professionisti si sono specializzati in linee più maschili rispetto al classico ali di gabbiano.
Ermenegildo Zegna
Fendi
Dior
Emporio Armani
DSquared2