Touch Journal 05/2022

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TOUCH
Luglio/Agosto 2022
Persone & Business
Electrolux
Matteo Frattino (foto), cluster Italy marketing
director, racconta in che modo sta
operando Electrolux.
Su quali trend e obiettivi si snoda il 2022?
Durante la prima parte di quest’anno ci
siamo concentrati sulla partecipazione a
EuroCucina, con la cucina del futuro GRO
e il marchio premium AEG. La fiera ci ha
dato grandi soddisfazioni in termini di
visibilità e interesse da parte del pubblico, sempre più attento al tema della
sostenibilità: nella seconda parte dell’anno continueremo a concentrarci su
questo trend, focalizzandoci sulle abitudini di lavaggio responsabili, i consumi
consapevoli e l’etichetta energetica.
De’Longhi
Dopo un 2021 archiviato con un fatturato di 3,221 miliardi di euro, il gruppo De’ Longhi
prosegue nel suo percorso di sviluppo e leadership nei vari segmenti operativi. I dati
del primo trimestre dell’esercizio 2022 sono stati più che confortanti, con ricavi in
crescita dell’8,4% (oltre 735 milioni di euro su perimetro omogeneo) grazie in particolare
alla favorevole evoluzione del segmento del caffè espresso, dove detiene un’indiscussa
leadership. I prodotti core sono cresciuti ad un tasso a doppia cifra, nonostante
l’elevato livello di fatturato raggiunto nel 2021, sostenuti anche dai lanci novità e
del successo della campagna globale di comunicazione che vede Brad Pitt come Ambassador
del brand De’Longhi. Scenario più eterogeneo per la food preparation, che
soffre dello sfidante confronto con il 2021, ma che resta largamente in positivo rispetto
ai valori ottenuti biennio 2020 e 2019. In questo contesto, alcune categorie come i
food processor o le deep-fryer mantengono un andamento positivo rispetto allo
scorso anno, mentre le famiglie delle kitchen machine evidenziano una flessione rispetto
agli importanti livelli raggiunti nel 2021 (pur restando superiori ai valori 2020
e 2019). Apprezzabile il contributo della categoria comfort, grazie ad un anticipo della
stagione di vendita dei condizionatori, con il gran caldo che continua a farla da padrone.
In territorio negativo, invece, l’home care con andamenti contrastanti per le due
famiglie di prodotto della pulizia (in flessione) e dello stiro a marchio Braun (trend
positivo). Logicamente i mesi primaverili e di inizio estate sono stati influenzati dalle
dinamiche geopolitiche ed inflattive, oltre che dalle difficoltà che stanno coinvolgendo
le varie filiere in ordine alla supply chain. Ma la forza dei brand (De’Longhi, Kenwood,
Braun, Nutribullet e Ariete) non è venuta meno. Anzi.
•
Gro rappresenta la vision della cucina del futuro per il brand, su quale filosofia
si basa e quale indotto avrà sui prodotti nell’immediato futuro?
GRO si basa sulle indicazioni del rapporto EAT-Lancet per seguire un’alimentazione
rispettosa della salute e dell’ambiente, ed è articolata come sistema
modulare di prodotti e servizi interconnessi. Si compone di tre aree orientate
ad assicurare a tutti gli ingredienti visibilità e conservazione ottimali, semplificare
la preparazione di piatti sani e sostenibili e incentivare i consumatori
ad assumere abitudini alimentari corrette: questo concept ci fornisce spunti
concreti, che metteremo a frutto per i nostri progetti e innovazioni future.
Quanto ha inciso la nuova etichetta energetica nel chiarire i consumi ai consumatori?
La nuova etichetta ha contribuito a rendere i consumi ancora più trasparenti,
consentendo una migliore differenziazione tra gli elettrodomestici tecnologicamente
più avanzati e meno impattanti a livello ambientale in un momento
in cui i consumatori sono più che mai ricettivi su questi temi. (291)
Che ruolo ha la sostenibilità nella visione di mercato di Electrolux?
Per noi la sostenibilità trascende la visione di mercato. Posto che è diventata
imprescindibile per il cliente, è un valore insito nelle nostre radici, che promuoviamo
a tutti livelli: nei processi produttivi, nelle tecnologie e nella volontà di
orientare i consumatori verso uno stile di vita rispettoso dell’ambiente.
Su quali prodotti “hero” puntate e quali le operazioni di marketing attivate?
Nell’ultimo quarter dell’anno ci concentreremo sulle asciugatrici, valorizzandole
con attività di comunicazione legate al tool YourEko, che quantifica
il beneficio economico assicurato da un elettrodomestico a basso consumo,
e con iniziative promozionali quali il CashBack. Continueremo inoltre a
dedicare attenzione ai nostri prodotti hero e alle tecnologie più sostenibili:
da quella GreenZone dei frigocongelatori, alla cottura a vapore dei forni, da
quella TotalFlex, che semplifica le attività di cottura sul piano a induzione,
a quella AutoDose che eroga la giusta quantità di detersivi in base al carico
della lavatrice.
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Electronic Arts
Il publisher statunitense ha diversi videogiochi
in uscita tra la fine del 2022
e la prima parte del 2023, per la distribuzione
affidata a Bandai Namco Entertainment
sul mercato italiano. Dopo
il lancio del titolo racing F1, tutta l’attenzione
è concentrata sulla top release
in uscita il 30 settembre: Fifa 23. La
saga calcistica più famosa e venduta su
console e Pc sarà con questo naming
per l’ultima volta. Già, perché come
ormai noto, dall’anno prossimo subentrerà
il brand EA SPORTS FC: “Questo
consentirà a EA di offrire la più grande
esperienza sportiva interattiva al mondo
per la sua comunità in crescita in
collaborazione con oltre 300 partner in
tutto il mondo del calcio”. EA Sports
FC sostituirà Fifa ma senza intaccare le
licenze con club, giocatori, stadi e
campionati, offrendo anche in futuro
la forza di oltre 300 singoli partner
autorizzati, offrendo ai giocatori l’accesso
a più di 19.000 atleti in 700 squadre,
in 100 stadi e in oltre 30 campionati
in tutto il mondo. L’obiettivo è quello
di aumentare la portata e la potenza
del suo portafoglio di licenze calcistiche
conservando ed espandendo i contenuti
calcistici concessi in licenza, adattandosi
a nuove esperienze e aumentando
l’accesso attraverso più piattaforme.
Tra le release di Natale in arrivo ci sarà
anche l’altro storico franchise, nuovo
Need for Speed di Criterion Games: che
si chiamerà Unbound e debutterà su
console next gen e Pc il 4 prossimo
novembre e dovrebbe contenere elementi
anime al suo interno gioco. •