anketos sudarymo principai - Ekonomikos Fakultetas - Vilniaus ...

Skyriaus tikslai
Perskaitęs šį skyrių skaitytojas:
4. NUOMONIŲ TYRIMAI
- gebės atskirti duomenų tipus priklausomai nuo naudojamų skalių tipų;
- suţinos skalių sudarymo principus;
- supras kokia skalė kokiai problemai matuoti yra skirta;
- suţinos nuomonių vertinimo metodų sudarymo ir gautų rezultatų analizavimo principus;
- supras kaip galima įvertinti tam tikros skalės patikimumą ir tinkamumą.
Ţmonėms per komunikacijos priemones kasdien perduodama įvairi informacija. Ją ţmonės
gauna iš reklamos, straipsnių, forumų Internete, ţurnalistų. Pagaliau ir patys ţmonės bendrauja
tarpusavyje ir apsikeičia informacija. Toks bendravimas lemia ţmonių nuomonių formavimą ar
keitimą. Elgesio teorijų specialistai teigia, kad ţmonių nuomonės turi labai didelę įtaką elgsenai,
todėl atliekant tyrimus daţnai renkama informacija ne tik apie respondentų elgesio faktus – tyrimo
specialistus domina ir ţmonių nuomonės. Šiame skyriuje bus detaliau analizuojami nuomonių
vertinimo būdai.
Nuomonių vertinimas yra skaičių ar simbolių priskyrimas tam tikroms dominančio objekto
charakteristikoms pagal tam tikras taisykles. Nuomonių vertinimas daţniausia yra susijęs su
skaičiais, nes matematinė ir statistinė analizė gali būti atlikta tik tada, kai turime skaičius.
Atkreipkime dėmesį į du su šiuo teiginiu susijusius dalykus. Pirma, jis nurodo, kad mes tiriame
objektų parametrus, o ne pačius objektus. Mes netiriame asmens, bet galime parinkti tirti individo
pajamas, socialinę padėtį, išsilavinimą, svorį ar bet ką, kas yra susijęs su ţmogumi. Antra,
apibrėţimas yra platus ir nedetalizuoja, kaip skaičiai turi būti priskirti. Tai skatina perskaityti
daugiau prasmės skaičiuose, nei jie iš tikro turi. Realybėje skaičiai yra daţnai netaisyklingai
priskiriami atsakymų variantams.
47