anketos sudarymo principai - Ekonomikos Fakultetas - Vilniaus ...

Klausimai pasikartojimui
Kokie teiginiai naudojami prekės ţenklo įvaizdţiui vertinti?
Kodėl vertinant prekės ţenklo įvaizdį, daţnai jis siejamas su ţmogaus savybėmis?
Kodėl vertinant prekės ţenklo įvaizdį daţniau naudojamas semantinio diferencialo metodas,
o ne Likert ar Stapel?
Papildoma literatūra
Burns A.G., Bush R.F. Marketing research. Sixth ed., Prentice Hall, 2010, p. 298 – 324
Cooper D. R., Schindler P.S. Business research methods. Ninth ed., McGraw-Hill., 2006,
356-384
Hair J. F., Black B., Babin B., Anderson R. E., Tatham R. L. Multivariate Data Analysis.
Pearson Education. 2005
Janssens W., Wijen K., De Palsmacker P. Van Kenhove P. Marketing research with SPSS.
Prentice Hall. 2008
Malhorta N.K. Marketing research. 6th ed., Pearson Education Ltd., 2010, p. 280 – 322
Schmidt M.J., Hollensen S. Marketing research: an international approach. Prentice Hall.
2006, 114-132
Wilson A. Marketing research: an integrated approach. Pearson Education. 2003, pp. 119-
142
71