anketos sudarymo principai - Ekonomikos Fakultetas - Vilniaus ...

Analizuojant tokios skalės duomenis, sumuojami vieno respondento atsakymai į visus
teiginius ir skaičiuojamas vidurkis. Toks nuomonių vertinimo metodas leidţia įvertinti
bendrą respondento nuomonę apie tam tikrus objektus ir nustatyti, kurie iš jų yra vertinami
pozityviau.
4.3.2. Semantinio diferencialo skalė
Naudodamas šią techniką, pirmiausia tyrėjas parenka priešingus būdvardţius arba frazes
apie tam tikrą objektą. Kiekvienai frazei arba teiginiui vertinti yra naudojama septynių balų
skalė. Respondento paprašoma perskaityti kiekvieną bipolinį apibūdinimą ir prašomas
pasirinkti atsakymą, kuris geriausiai apibūdina jo nuomonę apie objektą. Naudojant tokią
skalę respondentas vertina keletą objektų.
Įsivaizduokite, kad prekybos tinklo Maxima prekės ţenklas „Favorit“ yra ţmogus. Kaip
vertintumėte jo asmenybės bruoţus? (Paţymėkite Jūsų nuomone atitinkantį laukelį.
Kairiausias laukelis reiškia, kad visiškai sutinkate su kairėje esančiu teiginiu. Dešiniausias
laukelis reiškia, kad visiškai sutinkate su dešinėje esančiu teiginiu. Vidurinis laukelis reiškia,
kad nei sutinkate, nei nesutinkate. )
Draugiškas Nedraugiškas
Linksmas Rimtas
Drovus Drąsus
Jausmingas Nejausmingas
Sąţiningas Nesąţininingas
Patiklus Įtarus
Valdingas Paklusnus
Išradingas Neišradingas
Viešas Privatus
Planuontis Spontaniškas
Stiprus Silpnas
Atsakingas Neatsakingas
Inteligentiškas Neinteligentiškas
Patikimas Nepatikimas
Analizuojant duomenis, gautus naudojant semantinį diferencialą, sumuojami visų
respondentų atsakymai į vieną teiginį ir skaičiuojamas vidurkis. Toks analizės būdas leidţia
įvertinti kiekvieną savybę atskirai ir pagal jas palyginti skirtingus objektus.
59