Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

1.2 Doelstelling
De aanleiding voor de voorliggende studie is tweeledig. Enerzijds is er sprake van een
kennishiaat op een terrein waarop de ambities er de komende jaren niet om liegen (zie paragraaf
1.1). In de tweede plaats was er reeds zinvolle informatie over sportimago’s beschikbaar in de
vorm van secundair bronmateriaal (waaronder data van de SportersMonitor 2008). De data
betreffende de imago’s van sporten van de SportersMonitor 2008 zijn weliswaar op enkele
punten benut, maar nodigden uit tot additionele analyses (Van den Dool et al. 2008).
De doelstelling van het onderzoek luidt:
Inzicht verstrekken in de beeldvorming (het imago) en de beoefenaarsprofielen van de volgende
takken van sport volgens de Nederlandse bevolking:
1. Badminton
2. Fitness
3. Golf
4. Hardlopen
5. Hockey
6. Schaatsen
7. Skiën
8. Tafeltennis
9. Tennis
10. Turnen
11. Voetbal
12. Vechtsporten (judo en
karate)
13. Volleybal
14. Wielrennen
15. Zwemmen
De gedachte achter de selectie is dat deze sporten door een groot deel van de bevolking worden
beoefend en (mede daardoor) van grote economische betekenis zijn.
1.3 Methode
Inzicht in beoefenaarsprofielen is verkregen door secundaire analyses op data van de
SportersMonitor 2008 en het Aanvullend Voorzieningengebruikonderzoek (AVO). 6 Daarnaast
zijn secundaire analyses verricht op data/tabellen van een rapport van Motivaction (Jobsen et al.
2008).
Het imago van de sporttakken is bepaald aan de hand van secundaire analyses op data van de
SportersMonitor 2008. 7 Als aanvulling daarop zijn secundaire analyse op data of tabellen van
derden verricht. 8 Ook is hiervoor bureaustudie verricht (boeken, rapporten en artikelen).
6 Het AVO is een vierjaarlijks onderzoek om gegevens te verkrijgen over het gebruik van
een groot aantal maatschappelijke en culturele voorzieningen door de Nederlandse
bevolking. Ook sport(deelname) komt aan bod. Voor aanvullende informatie, zie
http://www.scp.nl/content.jsp?objectid=default:18419.
7 Voor nadere informatie over dit onderzoek, zie bijlage 1.
8 Waaronder de volgende multisportonderzoeken: Schouten (2004), Trendbox (2004), Van
der Werff & Van Kalmthout (2011) en Sport + Markt AG (2007).
11
Van evenbeeld tot tegenpool