Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

Tabel 4.4 Passendheid aspecten bij fitness, in procenten (% passend) en positie (t.o.v.
referentiesporten) (basis=Nederlandse mannen 16 jaar en ouder) (n=576)
Passendheid Positie
Voor iedereen 54 6
Van deze tijd 30 3
Saai 28 10
Tijdloos 21 15
Gezellig 20 7
Dynamisch 17 19
Sympathiek 15 14
Hip 14 4
Sexy 14 1
Stoer 14 10
Cool 13 8
Betrouwbaar 12 7
Afstandelijk 10 10
Vrijheid 10 12
Ordelijk 9 13
Ordinair 8 4
Agressief 6 10
Fair play 6 19
Uit 5 10
Onsportief 3 9
Elitair 3 14
Voor watjes 3 16
Avontuurlijk 2 23
Intellectueel 1 18
Referentiesporten: basketbal, (pool)biljarten/snooker, formule 1/autosport, golf, hardlopen, korfbal, paardensport, schaatsen,
surfen/kite-surfen/wakeboarden, vechtsport, (kick)boksen/karate/taekwondo, volleybal, wielrennen, zwemmen, badminton, darten,
fitness, handbal, hockey, motorsport, skiën/snowboarden, skaten/skeeleren, tennis/squash, voetbal, wandelsport en zeilen (26)
Bron: Trendbox (2004), bewerking Mulier Instituut
Dat een relatief groot aandeel van de Nederlandse mannen fitness ziet als ordinair (8%, positie
4/26) is mogelijk een residu van het twijfelachtige imago van de bedrijfstak in de jaren tachtig
(kwaliteit van personeel, stimulerende middelen). Mogelijk heeft de sector dit beeld nog niet
volledig van zich af weten te schudden. Wat die stelling ondersteunt, is dat fitness en
krachtsport een uitzondering vormen op het feit dat doping in de breedtesport nauwelijks
onderwerp van gesprek is, omdat het daar zelden voorkomt (Tiessen-Raaphorst et al. 2008). De
hoofdredacteur van Fit!Magazine stelde recentelijk dat de fitnessbranche een imagoprobleem
heeft (Fit!Magazine 2010). 22 Tevens geeft de Koninklijke Nederlandse Krachtsport en
Fitnessfederatie aan dat de beeldvorming rondom krachtsport (een segment binnen de
fitnessbranche) niet is verbeterd (KNKF 2008). Onderzoek van EFAA bracht aan het licht dat
volgens een kleine meerderheid van een groep niet-fitnessers fitness geen positief imago heeft,
en dat dat aandeel onder fitnessers liefst 71 procent bedraagt (EFAA 2007). 23 Fitness blijkt ook
voor beoefenaars niet altijd leuk te zijn: grootschalig nationaal onderzoek leert dat 63 procent
22 Als onderbouwing refereert het artikel hierbij onder meer aan de wijze waarop films en
(Nederlandse) commercials fitnesscentra in een negatief daglicht stellen en aan de
associatie van de branche met de strijd en lijdensweg van te dikke mensen.
23 Dit betreft een onderzoek onder Nederlanders van 35 jaar en ouder, waarvan 65 procent
vrouw is.
35
Van evenbeeld tot tegenpool