Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

echter te ver voeren om te stellen dat golf niet elitair is. 28 Er is een toenemende differentiatie
van de vraag, en de golfers zijn verspreid over meer (sub)segmenten (Klootwijk & Boesmans
2010). Dit neemt niet weg dat golfers in Nederland oververtegenwoordigd zijn in de hogere
inkomensgroepen, onder hoogopgeleiden, onder tweeverdieners en onder de bewoners van
relatief dure huizen (WDM 2010b). Ook in België kleeft het imago van geprivilegieerdheid aan
de golfsport, maar minder dan in het verleden (Louis et al. 2004). Het elitaire karakter hangt ook
samen met de kosten van golfen: de grootste drempel om (vaker) te gaan golfen is de prijs
(MarketResponse 2009).
De NGF wil de komende jaren het imago van golf verbreden. De federatie wil door gerichte
communicatie zorgen voor een bredere aandacht voor golf als sport, golf als jeugd- en
familiesport en golfaccommodaties als bijdrage in natuurontwikkeling (NGF 2007). De NVG
streeft naar behoud van het kwaliteitsimago, het afzwakken van de ‘gesloten cultuur’, een
duidelijke profilering met topsport en het versterken van de aspecten natuurbeleving en
gezondheid (Klootwijk & Boesmans 2009).
In bijlage 11 zijn aanvullende tabellen opgenomen (gebaseerd op de SportersMonitor 2008). De
eerste is een totaaltabel die per sporttak de passendheid van de imago-aspecten presenteert. Dit
is een cijfermatige samenvatting van de staafdiagrammen uit dit hoofdstuk. Hierna volgen
uitsplitsingen naar leeftijd, opleidingsniveau en geslacht. Tot slot bevat bijlage 12 figuren die
per imago-aspect sporttakken in rangorde plaatsen naar de mate van passendheid.
28 Zoals blijkt uit een studie van SponsorMapS (2009). Uit het rapport is niet op te maken
hoe deze stelling onderbouwd is.
39
Van evenbeeld tot tegenpool