Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

Samenvatting
Achtergrond
In het Olympisch Plan 2028 en de Sportagenda 2013-2016 is een doel verwoord ten aanzien van
de verhoging van de sportparticipatie in Nederland. Beoogd wordt het aandeel sporters te
verhogen van 65 procent (in 2007) naar 75 procent in 2016 (NOC*NSF 2009, NOC*NSF
2011). Een kritische succesfactor bij het verwezenlijken van dit ambitieuze doel is de
beschikking over afdoende kennis over sporten en sporters. Dit onderzoek komt aan die
behoefte tegemoet. Een ander toepassingsgebied van de resultaten in dit rapport is
sportsponsoring.
Doel en methode
Het onderzoek heeft tot doel inzicht te verstrekken in de beeldvorming rondom vijftien takken
van sport volgens de Nederlandse bevolking. Een beeld wordt ook wel een imago genoemd. De
beeldvorming kent in de eerste plaats een gedragscomponent. Sportersprofielen bieden een
antwoord op de vraag wie welke sport beoefent (dit is feitelijke informatie). Daarnaast is er een
kenniscomponent en een emotionele component. Die dimensies van beeldvorming verwijzen
naar informatie die de Nederlandse bevolking over een sport heeft (of denkt te hebben) en met
welke gevoelens dit gepaard gaat. Er is gefocust op de sporten badminton, fitness, golf,
hardlopen, hockey, schaatsen, skiën, tafeltennis, tennis, turnen, voetbal, vechtsporten (judo en
karate), volleybal, wielrennen en zwemmen. Hiertoe zijn analyses op secundaire data verricht en
er heeft bureaustudie plaatsgevonden.
Sportersprofielen
Gymnastiek/turnen kan gezien worden als dé vrouwen- of meisjessport. Negen procent van de
vrouwen beoefent deze sport tegenover drie procent van de mannen (deze verhouding van 3:1 is
bij alle andere sporten minder scherp). Vanuit deze optiek is zaalvoetbal de tegenpool van
gymnastiek/turnen. Tien procent van de mannen doet aan zaalvoetbal en twee procent van de
vrouwen. Zaalvoetbal is dé sport voor de jeugd (6-19 jaar). Vijftien procent van de 6-19-jarigen
beoefent de zaalvoetbalsport en een enkele 65-plusser (nog geen 1%). Daarentegen blijkt
toerfietsen/wielrennen vooral ouderen (65-plussers) aan te trekken (25% 65-plussers en 14% 6-
19-jarigen). Golf is bij uitstek de sport voor hoger opgeleiden, aangezien de verhouding tussen
laagopgeleiden en hoogopgeleiden bij deze sport het scherpst contrasteert. Zeven procent van de
hbo- of wo-opgeleiden golft, tegenover één procent van degenen met een opleiding op lo-, lbo-
of mavo-niveau. Zaalvoetbal is vooral in trek bij lager opgeleiden (4% van de laagopgeleiden
doet aan zaalvoetbal en 2% van de hoogopgeleiden).
Sportimago’s
Bij de resultaten die in deze samenvatting zijn opgenomen, is uitgegaan van de mening van
Nederlanders van 15-80 jaar die de betreffende sport niet beoefenen. Sporten zijn onderling
vergeleken en resultaten zijn derhalve relatief.
Badminton wordt gezien als de minst mannelijke sport. Enkel zeven procent van de
Nederlanders associeert deze racketsport met typische mannelijkheid. Badminton wordt
daarnaast als een tamelijk ouderwetse sport beschouwd: bijna de helft van de Nederlanders ziet
deze sport als ouderwets. Badminton blijkt tevens niet als een fysiek harde sport bevonden te
worden (8%).
5
Van evenbeeld tot tegenpool