Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

Inhoudsopgave
Samenvatting 5
1. Inleiding 9
1.1 Imago en sportkeuze 9
1.2 Doelstelling 11
1.3 Methode 11
1.4 Leeswijzer 12
2. Imago: betekenis en relevantie 13
2.1 Imago en attitude 13
2.2 Marketing van en via de sport 14
3. Wie beoefent welke sport? 19
3.1 Geslacht, leeftijd en onderwijsniveau 19
3.2 Levensinstelling 22
4. Imago’s van sporten 27
4.1 Badminton 27
4.2 Fitness 32
4.3 Golf 37
4.4 Hardlopen 40
4.5 Hockey 44
4.6 Schaatsen 47
4.7 Skiën 50
4.8 Tafeltennis 52
4.9 Tennis 55
4.10 Turnen 58
4.11 Vechtsporten (judo en karate) 61
4.12 Voetbal 66
4.13 Volleybal 70
4.14 Wielrennen 74
4.15 Zwemmen 78
5. Imago versus identiteit 85
5.1 Verschil tussen imago en identiteit 85
5.2 Imago en identiteit nader beschouwd 85
Epiloog 89
Literatuur 93
3
Van evenbeeld tot tegenpool