Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

• Noord-zuidas: ‘droomwereld’ versus ‘realiteit’
De leefstijlen in het zuiden van het model hechten een relatief grote waarde aan zelfontplooiing
in een tolerante samenleving. Ze zijn te kenmerken als ‘postmaterialistisch’. De leefstijlen in het
noorden van het model worden gekarakteriseerd door een wat meer materialistische instelling;
door de focus op een ‘droomwereld’ die men wenst te bereiken.
• Oost-westas: ‘behoud’ versus ‘verandering’
De leefstijlen in het oosten van het model kenmerken zich door een streven naar
‘voorzichtigheid’ en ‘veiligheid’. Daarentegen zijn de leefstijlen in het westen van het model
meer georiënteerd op vooruitgang en het nemen van risico’s.
De groepen zijn in figuur 3.4 grafisch weergegeven. Aanvullende informatie is te verkrijgen op
de website van GfK. 19
Figuur 3.4 Acht Roper Consumer Styles
Bron: GfK
Onder wereldburgers wordt de hoogste sportdeelname aangetroffen: acht van de tien van hen
doet aan sport. Onder gesettelden is sportdeelname het minst populair (53%) (tabel 3.1).
Opvallend is dat onder wereldburgers – daar waar men de meeste sporters aantreft – het hoogste
aandeel fitnessers gevonden wordt (34% van deze groep doet aan fitness), maar dat alle andere
sporten door andere groepen het meest beoefend worden. Gesettelden zijn de minst sportieve
groep, maar er is geen andere groep waar men zich een hoger aandeel beoefenaars van de
judosport bevindt.
Zwemmen wordt met name door plichtsgetrouwen en wereldburgers beoefend (beiden 25%) en
veel minder door bijvoorbeeld dromers (14%). Ook de golfsport is onder plichtsgetrouwen het
19 Zie:
http://www.intomartgfk.nl/imperia/md/content/intomart/presentation_roper_consumer
_styles.pdf.
23
Van evenbeeld tot tegenpool