Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

Wielrennen wordt ervaren als goed voor het doorzettingsvermogen (65%). Nederlanders denken
dat gezelligheid niet bij de wielersport hoort (13%).
Zwemmen wordt bovenal aangemerkt als goed voor de gezondheid (84%). De associatie met
blessures komt nauwelijks voor (4%).
Waar een sportimago betrekking heeft op een beeld van sport, verwijst een identiteit naar ‘dat
waar een sport daadwerkelijk voor staat’. Een imago is minder dan een identiteit verbonden aan
feitelijkheden en kan een goede afspiegeling, maar ook een vertekende karikatuur van de
empirische situatie zijn. Voor enkele imago-aspecten bleek dat identiteit en imago soms dicht
bij elkaar liggen. Daarentegen werd ook duidelijk dat er ruis op de lijn kan zijn: de
beeldvorming strookt niet altijd met de feitelijke omstandigheden.
Op welke wijze kan de kennis over sportimago’s en sportersprofielen worden geïmplementeerd
en zo bijdragen aan het verhogen van de sportparticipatie in Nederland? Deze informatie kan
nuttige input zijn om het rendement van sportstimuleringsprojecten te verhogen. De kennis over
sportersprofielen geeft aan welke typen personen (bovengemiddeld) ‘ontvankelijk’ zijn voor
deelname aan een sport. Sportstimuleringscampagnes – op een voor die specifieke doelgroep
aansprekende wijze – richten op ontvankelijke doelgroepen is een vorm van efficiënt werken.
Daarnaast is de kennis over sportimago’s nuttig om de inhoudelijke lading van
marketingcommunicatieboodschappen aan te scherpen en bijvoorbeeld wenselijke associaties
uit te lichten. De in dit rapport opgetekende kennis over sportimago’s en sportersprofielen kan
ook worden beschouwd als een bescheiden bijdrage aan het professionaliseringsproces van
sportsponsoring. Sponsoroverwegingen kunnen meer ‘fact-based’ plaatsvinden en daarmee
wederzijdse successen bevorderen.
7
Van evenbeeld tot tegenpool