Van evenbeeld tot tegenpool - 111117

hamlappen aanprijzen, dat pikten de turnliefhebbers niet (Trouw 2007). 14 Duidelijk mag zijn dat
kennis over het imago van de sport interessante kost is bij sponsoroverwegingen.
Op basis van welke overwegingen komen ze tot stand, deze – zoals sportmarketeer Bob van
Oosterhout het pakkend duidt – huwelijken tussen de sport en het bedrijfsleven? Informatie over
het imago van de sport is elementaire basiskennis, maar uiteraard spelen ook andere zaken een
rol. Rabobank koos voor wielrennen onder meer omdat veel Nederlanders in de sport
geïnteresseerd zijn, en omdat het een sport met een duurzaam karakter is. Voor hippische sport
koos de bank omdat deze aansluit bij de clientèle en voor hockey vanwege de connectie met
private bankingactiviteiten (Beursgorilla 2008a). Juist omdat de Rabobank voor wielrennen
kiest, is deze sporttak voor ABN AMRO niet meer interessant (Beursgorilla 2008b). Voordat
Vacansoleil investeerde in het wielrennen richtte de organisatie het oog ook op hockey, tennis
en voetbal (Wijbrands 2009). 15 ING stapte enkele jaren terug in de Formule 1, maar nam
aanvankelijk ook andere sporten (en sportevenementen) in ogenschouw: Nascar, basketbal,
atletiek, golf, voetbal, Olympische Spelen en tennis (De Witt Wijnen 2009).
14 Om imagoschade te voorkomen, trok de sponsor zich na kritiek uit deze sport terug.
15 Vacansoleil was eerder ook al actief als sportsponsor, onder andere van PSV.
17
Van evenbeeld tot tegenpool