Patrick Lips – AA Gent: “Emotie is een slechte raadgever in ... - CxO
Patrick Lips – AA Gent: “Emotie is een slechte raadgever in ... - CxO
Patrick Lips – AA Gent: “Emotie is een slechte raadgever in ... - CxO
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
54<br />
Legal & F<strong>in</strong>ance<br />
Jan Callant<br />
Commercieel Directeur <strong>Patrick</strong> <strong>Lips</strong> krijgt beperkte middelen<br />
Voetbalmanagement: delicaat evenwicht<br />
tussen de harde zakenwereld en de emotie<br />
E<strong>in</strong>de juli startte de eerste na-Ye-schandaal voetbalcompetitie.<br />
Ieder<strong>een</strong> verwacht <strong>een</strong> globale heropstand<strong>in</strong>g. Voor<br />
veel ploegen wordt het weer sportief en zakelijk knokken. <strong>AA</strong><br />
<strong>Gent</strong>, vorig jaar vierde, zag sterspeler Boussoufa vertrekken<br />
naar Anderlecht. Een transfer om het geld, los van emotie ten<br />
behoeve van de ‘gezondheid’ van de club.<br />
Eenvoudig bedrijf<br />
Wie dacht dat achter <strong>een</strong> voetbalclub<br />
<strong>een</strong> <strong>in</strong>gewikkelde bedrijfsstructuur schuil<br />
gaat, heeft het enigsz<strong>in</strong>s fout voor. Ondanks<br />
<strong>een</strong> dubbelstatuut (VZW<strong>–</strong>NV) blijft<br />
<strong>een</strong> voetbalclub <strong>een</strong> <strong>een</strong>voudig bedrijf.<br />
Emotie <strong>is</strong> <strong>een</strong> <strong>slechte</strong> <strong>raadgever</strong> <strong>in</strong> <strong>een</strong><br />
bedrijf. Enkel de feiten en de cijfers tellen.<br />
<strong>Patrick</strong> <strong>Lips</strong>: ‘De VZW dient all<strong>een</strong> voor<br />
het onderbrengen en beschermen van<br />
het stamnummer. Daardoor voorkomt<br />
men dat om het even wie de club kan<br />
overnemen, veranderen van naam en<br />
zelfs van stad. De NV <strong>is</strong> dan het echte bedrijf<br />
waar<strong>in</strong> alle activiteiten zijn onderge-<br />
bracht. Van algem<strong>een</strong> management, over<br />
sportief, log<strong>is</strong>tiek, veiligheid, f<strong>in</strong>ancieel<br />
tot commercieel en med<strong>is</strong>ch: het hoort er<br />
allemaal bij. Op zich we<strong>in</strong>ig verschil met<br />
<strong>een</strong> gewoon bedrijf, maar de beperkte<br />
middelen nopen tot <strong>een</strong> aangepast beleid.<br />
Daarenboven loert steeds het gevaar<br />
van het publieke karakter van <strong>een</strong><br />
voetbalclub. Voor ieder<strong>een</strong> primeert het<br />
sportieve, maar om <strong>een</strong> voetbalbedrijf f<strong>in</strong>ancieel<br />
gezond te houden <strong>is</strong> meer nodig<br />
dan all<strong>een</strong> sportieve resultaten.’<br />
Beperkte middelen<br />
tegenover veel werk<br />
De beperk<strong>in</strong>g van de middelen staat<br />
loodrecht tegenover de uitgebreide taak.<br />
Het gevolg daarvan <strong>is</strong> merkbaar op twee<br />
Het dubbelstatuut VZW-NV <strong>is</strong> <strong>een</strong> gevolg van de bescherm<strong>in</strong>g van het heilige stamnummer.<br />
‘En toch zijn we <strong>een</strong> gewoon bedrijf.’ verduidelijkt <strong>Patrick</strong> <strong>Lips</strong>.<br />
<strong>CxO</strong> Magaz<strong>in</strong>e | August <strong>–</strong> September 2006 | www.cxonet.be<br />
vlakken. ‘Aan de ene kant moeten we<br />
werken met <strong>een</strong> beperkt aantal mensen.<br />
Voor de cel veiligheid staat niemand op<br />
de loonlijst en <strong>een</strong> deel van het f<strong>in</strong>ancieel-adm<strong>in</strong><strong>is</strong>tratief<br />
werk wordt uitbesteed.<br />
Voor de andere algemene diensten <strong>is</strong> het<br />
aantal personeelsleden beperkt. Voor de<br />
commerciële activiteiten, die gaan van<br />
het aantrekken van sponsors, over de<br />
verkoop van de bus<strong>in</strong>ess seats tot de promotie<br />
van de club werk ik all<strong>een</strong> met <strong>een</strong><br />
secretaresse. Maar er wacht veel meer. Zo<br />
hou ik mij als commercieel directeur ook<br />
bezig met het samenstellen en opmaken<br />
van het clubblad. In Engeland huurt men<br />
daar iemand voor <strong>in</strong>. Zorgen dat alles <strong>in</strong><br />
orde <strong>is</strong> met de mascotte, de organ<strong>is</strong>atie<br />
van de fandag tot de afspraken met de artiesten,<br />
het komt er allemaal bij. We doen<br />
dat ook graag omdat we eerst en vooral<br />
ook fan zijn van deze club. Maar het typeert<br />
de beperk<strong>in</strong>g van de middelen.’,<br />
aldus <strong>Patrick</strong> <strong>Lips</strong>.<br />
Sponsors als zakenpartners<br />
<strong>AA</strong> <strong>Gent</strong> kan buigen op <strong>een</strong> budget van iets<br />
meer dan 8 miljoen euro, <strong>een</strong> derde van<br />
Anderlecht en de helft van Club Brugge.<br />
Een wereld van verschil. <strong>Patrick</strong> <strong>Lips</strong>: ‘Het<br />
budget voor ons betekent het beschikbare<br />
bedrag voor <strong>in</strong>vester<strong>in</strong>gen (spelers en tra<strong>in</strong>ers)<br />
en voor de werk<strong>in</strong>g. Een belangrijk<br />
deel komt van de sponsors die elk jaar<br />
opnieuw <strong>een</strong> groot bedrag <strong>in</strong> de voetbalclubs<br />
pompen. All<strong>een</strong> Anderlecht en Club<br />
Brugge kunnen echt rekenen op nationale<br />
sponsors. Voor alle andere clubs geldt de<br />
regel van de regionale sponsors. Zij hebben<br />
immers niet de budgetten die groot<br />
genoeg zijn om nationaal te gaan. Bij <strong>AA</strong><br />
<strong>Gent</strong> hebben we steeds geopteerd om van<br />
onze sponsor <strong>een</strong> echte partner te maken.<br />
Met VDK hebben wij <strong>een</strong> sponsor die <strong>een</strong><br />
langetermijnover<strong>een</strong>komst niet schuwde.<br />
Ondertussen zijn we bijna 20 jaar partners.<br />
Daarenboven geloven wij echt <strong>in</strong> het<br />
feit dat <strong>een</strong> bank <strong>een</strong> heel betrouwbare<br />
partner <strong>is</strong> met heel veel belang <strong>in</strong> het grote<br />
publiek dat naar <strong>een</strong> voetbalstadion komt.<br />
Zo worden de belangen van beide partijen<br />
gediend. Dat ook veel aandacht besteed
Change language