Strategisch Marketingplan HC Athena

7 Bijlagen
BIJLAGEN EXTERN:
Macroanalyse
Bij de macroanalyse wordt er gekeken naar de externe onbeheersbare invloeden vanuit de
maatschappij. De macroanalyse bestaat ui demografische, economische, sociaal- culturele,
technologische en ecologische en politiek-juridische factoren, ook wel DESTEP-factoren genoemd.
Bij het bepalen van de macroanalyse is er uitgegaan van de huidige stand van zaken m.b.t. AthenA.
Demografische factoren
Bij het oprichten van een sportvereniging is het noodzakelijk om vooral te kijken naar de omvang, de
groei en de samenstelling van de bevolking te kijken. Via deze gegevens kan de doelgroep bepaald
worden.
Bevolking
Op dit moment telt de Nederlandse bevolking ongeveer 16,5 miljoen inwoners. De grootte van
Nederland is 35.000 km². Het aantal sportende mensen tussen de 18-79 jaar dat gemiddeld één keer
per maand aan sport doet en lid is van een georganiseerde sportvereniging lag in december 2006 op
4,9 miljoen. Deze 4,9 miljoen sporters zijn verdeeld onder 88 sportbonden en 30.000
sportverenigingen.
Het aantal mannen en vrouwen, die sporten ligt nogal verdeeld in Nederland. Van de georganiseerde
sporters is volgens het NOC-NSF 62,9% man en 37,1% vrouw. In de afgelopen jaren is het aantal
sportende mensen in Nederland toegenomen van 60% tot 65%. Het aantal mensen dat voldoet aan
de Nederlandse Norm Gezond Bewegen (beweegt minstens vijf dagen per week matig intensief), is
gestegen van 44% in 2002 tot 50% in 2005.
Solo-, duo- en teamsporten
De sport Nederland is aan het individualiseren, dit blijkt uit de daling van het aantal sporters dat lid is
van een vereniging en de toename van de solosporters in Nederland. Het aantal sporters dat lid is van
een vereniging is gedaald van 60% tot 50% in 2005. Daarentegen is het aantal solosporter
toegenomen van 52% naar 58% in 2005. Ook de duosporten en teamsporten zijn in de afgelopen
jaren toegenomen, duosporten zijn toegenomen van 18% in 2002 tot 22% in 2005. Teamsporten zijn
toegenomen van 17% in 2002 tot 19% in 2005.
Leden NOC*NSF
In 2007 is het aantal leden van de sportbonden met 59.516 leden toegenomen tot een totaal van
4.745.538 leden. In 2006 waren het er 4.686.022. Dit is een stijging van 1,3% vergelijkbaar met die
van de afgelopen jaren. Sinds 2003 schommelt de jaarlijkse groei van de sportbonden gezamenlijk
rond de 1%.
Het NOC*NSF stelt elk jaar een ranglijst op basis van grootte van de leden. In 2007 zag de top 5 er
als volgt uit:
1) KNVB
2) KNLTB
3) NGF
4) KNGU
5) KNHB
Dit wil zeggen dat de top 2 ongewijzigd is in vergelijking met 2006, maar de Golf Federatie en de
Gymnastiek Unie zijn van plaats gewisseld even als de Hockey Bond en de Koninklijke Nederlandse
Hippische Sportfederatie.
KNHB
Op dit moment staat het KNHB op plaats 5. De KNHB heeft in 2007 197.134 leden. Dit is in
vergelijking met de nummer 1 KNVB met 1.129.885 een groot verschil. Er staan 309 verenigingen
geregistreerd bij de hockeybond. De conclusie die hieruit getrokken kan worden is dat er relatief
weinig verenigingen zijn voor het aantal leden.
24