Strategisch Marketingplan HC Athena
Strategisch Marketingplan HC Athena
Strategisch Marketingplan HC Athena
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hoog<br />
Contributie<br />
Daarnaast werd er op het internet een stuk geschreven over een hockeyclub bij Westerpark. Daar zijn<br />
mensen al aan het hockeyen op grasveldjes. Dit jaar is zelfs de eerste officiële hockeywedstrijd<br />
gespeeld door de club. In totaal zijn er nu 4 teams en zij spelen op een veld van een<br />
korfbalvereniging. Hier zal in de toekomst toch verandering in gaan komen, want ze willen zich tussen<br />
nu en de zomer 2010 ontwikkelen tot een volwaardige hockeyclub met eigen velden.<br />
Deze concurrentie kan een zeer groot nadeel zijn voor AthenA. Nu komen er mensen uit West om te<br />
hockeyen bij AthenA, hier gaat dan waarschijnlijk verandering in komen. Zeker door ledenstop van<br />
AthenA, gaan de niet-leden op zoek naar een andere hockeyclub.<br />
In de omgeving Amsterdam zijn er in totaal 10 hockeyverenigingen. In de concurrentieanalyse hebben<br />
we deze concurrenten tegenover elkaar gezet en zijn de belangrijkste kenmerken met vergeleken.<br />
De 10 hockeyverenigingen hebben in totaal 12.618 leden. Hierbij is er gekeken naar de clubs in<br />
Amsterdam en Amstelveen. Nu heeft AM<strong>HC</strong> F.I.T maar 541 leden en heeft Hurley er 2216. Dit is wel<br />
een groot verschil.<br />
Daarnaast is er gekeken naar het verschil van contributie. De meeste verenigingen zitten zo rond de<br />
290 euro. Met uitschieters van Hurley met 410 euro en AthenA en AM<strong>HC</strong> F.I.T met 270 euro. Dit is<br />
voor AthenA dus erg gunstig dat zij een lage contributie hebben.<br />
Door de vele aanbieders van hockey is het dan ook moeilijk je te onderscheiden. AthenA doet dit door<br />
een lage contributie aan te vragen. Maar AthenA heeft dan minder mogelijkheden om op het hoogste<br />
niveaus van Nederland te hockeyen. Hier kan in de toekomst verandering komen.<br />
Stap 6, positionering<br />
Als AthenA de mogelijkheid krijgt om uit te breiden, bestaat er een kans dat AthenA een hele grote<br />
hockeyclub wordt. Afgelopen jaren is het ledenaantal enorm gegroeid. Nu is er helaas een ledenstop,<br />
omdat het voor de club niet meer haalbaar is om al deze teams te plaatsen. Mochten er meer<br />
mogelijkheden komen, zullen er weer meer leden binnen AthenA<br />
kunnen komen en kan AthenA Aantal leden<br />
proberen de hoogste niveaus<br />
van Nederland te bereiken.<br />
hoog<br />
Positioneringsmatrix<br />
Aantal leden<br />
laag<br />
Laag<br />
Contributie<br />
31
Change language