Strategisch Marketingplan HC Athena

DESTEPontwikkelingen
Ontwikkelingen Invloed op AthenA Kansen Bedreigingen
Demografisch De sport in Nederland is
aan het individualiseren.
Stijging van het aantal
leden bij de sportbonden.
De Nederlandse
samenleving vergrijst en
verkleurt.
Op dit moment is er weinig
invloed op AthenA,
aangezien er een ledenstop
is.
AthenA heeft op dit moment
een ledenstop.
Binnen AthenA zijn relatief
weinig ouderen.
Economisch Financiële recessie Vanwege de financiële
crisis, kunnen sommige
leden besluiten het
lidmaatschap op te zeggen,
verder kunnen sponsoren
Sociaal/Maatsch
appelijk
Overgewicht
Allochtonen
Mensen willen, vooral in de
steden, zelf invulling geven
aan hun leven en hoeven /
willen niet meer tot de
massa behoren. Bij de
meeste mensen is er geen
vaste
levensloop meer te
afhaken.
In de regio Amsterdam is
het overgewicht gemiddeld
of juist aan de lagere kant
in vergelijking met de rest
van Nederland.
Geen onderscheid maken
tussen allochtonen/
autochtonen.
AthenA moet inspelen op
de kennis over de
behoeften van de
verschillende doelgroepen.
De solosporters in laten
zien dat er meerdere
voordelen aan
teamsporten zitten.
Hoe hoger KNHB op de
ranglijst komt des te
meer is de landelijke
subsidie voor de
hockeysport.
Leden stoppen met een
teamsport en eerder een
solosport gaan beoefenen.
Andere sportbonden zullen
ook een groei maken,
waardoor KNHB op zelfde
positie blijft staan.
Vergrijzende bevolking. AthenA heeft op dit moment
veel jongeren, weinig
Door de mate van
overgewicht en het
gezond willen leven van
mensen, kunnen
mensen gaan
hockeyen.
senioren.
De komende jaren is er
minder geld beschikbaar bij
de consument en de
overheid.
Wanneer iemand nog nooit
aan sport heeft gedaan, kan
de stap groot zijn om deel te
nemen.
Verkleurde bevolking Hockey is een sport voor
autochtonen en jongeren.
Lidmaatschap op maat
aanbieden.
Andere vrijetijdsbesteding en
activiteiten.
7