Strategisch Marketingplan HC Athena

Inleiding
HC AthenA is een hockeyclub met als doel het beoefenen en bevorderen van de hockeysport.
Voor de minor „marketing en management van de sportvereniging‟ wordt de sport in Nederland en
specifiek hockeyclub AthenA geanalyseerd. In deze analyse komen een aantal onderdelen aan de
orde die hieronder staan opgesomd:
Analyse van de sport in Nederland
- de sportstructuur;
- de sportverenigingen;
- de rol van de politiek in de georganiseerde sport;
- ontwikkelingen en trends;
- vrijwilligerswerk.
Analyse van hockeyclub HC AthenA
- het bestaansrecht (producten en diensten);
- de inrichting (materiële- en immateriële middelen );
- de leefbaarheid (lusten-lasten en de binding met de club);
- het management (strategisch handelen van het bestuur);
- de omgeving (een uitgebreide externe analyse aan de hand van verschillende modellen).
Tevens hebben wij gekeken naar de financiële situatie, de organisatiestructuur, het vrijwilligersbeleid
en het marketing audit van de hockeyclub. Ook zijn de ontwikkelingen en trends binnen de sport in
Nederland vergeleken HC AthenA. Hierdoor hebben wij een uitgebreide analyse kunnen maken over
de hockeyclub.
Uit deze analyse zijn een aantal bevindingen gekomen ter advies van HC AthenA. In de conclusie van
de proftaak zijn de gevolgen van de trends en ontwikkelingen beschreven, de belangrijkste sterke en
zwakke punten aangegeven voor de vereniging, gecombineerd met de belangrijkste kansen en
bedreigingen in een SWOT-analyse. Op basis van deze SWOT-analyse is een definitieve conclusie
getrokken, uitgewerkt in activiteiten en doelstellingen. Dit is het vertrekpunt voor de deelplannen die in
blok 4 uitgewerkt gaan worden.
4