Strategisch Marketingplan HC Athena

1 Externe analyse
1.1 Inleiding
Een externe analyse houdt in dat er gekeken wordt vanuit eigen vereniging naar relevante
omringende omgeving. Het laat zien welke bewegingen rond een vereniging plaatsvinden. Deze
bewegingen, trends en ontwikkelingen kunnen van invloed zijn op het wel of niet behalen van
organisatiedoelen, of afgeleide daarvan.
Een analyse van de externe omgeving kan vanuit verschillende niveaus binnen de organisatie worden
gemaakt. Voor AthenA zal de externe analyse gemaakt worden aan de hand van een macroanalyse
(DESTEP factoren). Vervolgens Zal de mesoanalyse worden beschreven. De uitkomsten van beide
analyses worden vertaal in de kansen en bedreigingen van de omgeving.
In het schema op de volgende pagina‟s ziet u de externe analyse kort samengevat, deze hebben we
uitgewerkt aan de hand van het DESTEP model. In de bijlage vindt u de externe analyse volledig
uitgeschreven.
6