Strategisch Marketingplan HC Athena

AthenA
Amsterdam heeft in totaal 755.269 inwoners. Er zijn in totaal … hockeyclubs en in totaal zijn er ..
leden. In de regio Watergraafsmeer is AthenA de enige hockeyclub. Hierdoor hebben zij een kans om
leden vanuit dit gebied te werven.
Vergrijzing
De bevolking is sterk aan het vergrijzen en dit zal in de komende jaren alleen maar toenemen. Toch
sport bijna één op de twee 55+ers, er moet vooral gedacht worden aan wandelen, fietsen, tennissen
en zwemmen.
De centrale boodschap van deze schrijvers van het boek Organisatiemanager luidt: “Meer mensen
worden oud, en oudere mensen worden ouder.” 3
De severly impaired en de mildly impaired zullen naar alle verwachting afnemen. Er zullen minder
ouderen komen die verzorging nodig hebben of andere gebreken hebben.
Daarentegen zullen de well elderly en de zogenoemde healthseekers toenemen. Dit zijn ouderen die
er alles aan doen om gezond te blijven.
Severly impaired: ouderen die verzorging nodig hebben in een bejaarden- of ziekenhuis.
Mildly impaired: ouderen die goed functioneren, maar enkele gebreken.
Well elderly: ouderen die gezond zijn, maar zich niet bezighouden met gezondheid.
Healthseekers; ouderen die vitaal en gezond zijn en er alles aan doen om dit te blijven.
Verder zal het verschil in de levensverwachting van vrouwen en mannen afnemen als gevolg van
onder andere het feit dat de verschillen in rookgedrag tussen mannen en vrouwen kleiner worden.
Ondanks de verwachte stijging van de levensverwachting zal door de vergrijzing het jaarlijkse aantal
overledenen in de komende decennia sterk toenemen.
KNHB 4
In principe zou men denken dat de vergrijzing niet ten gunstig is voor de sport, want ouderen doen
immers minder aan sport dan jongeren. Door de prognose van het aantal stijgende ouderen, zal ook
sportende ouderen toenemen. Deze ontwikkeling zal gunstig kunnen zijn voor de sportdeelname op
basis van demografische veranderingen. De KNHB zou op deze ontwikkeling kunnen inspelen.
AthenA
Het oudste lid van AthenA is 51 jaar. Dit is niet oud. Er zijn dus kansen om meer oudere mensen te
werven, want die zijn er nog niet. Maar of mensen boven de 50 jaar behoefte hebben om te gaan
hockeyen is de vraag. Hier zijn nog geen gegevens over bekend.
Economische factoren
Kredietcrisis
Momenteel speelt in Nederland de kredietcrisis. De kredietcrisis is de crisis op de financiële markten
en speelt al vanaf 2007. In de Verenigde Staten was er een stagnerende huizenmarkt, waardoor
hypotheken snel minder waard werden. Hierdoor kwamen financiële instellingen in problemen.
Doordat onduidelijk was welke instellingen in de problemen zouden komen, droogde de interbancaire
geldmarkt op. Banken leenden elkaar geen geld meer, waardoor verschillende banken failliet zijn
gegaan of overgenomen. Het valt op dat verschillende negatieve ontwikkelingen op deelmarkten
elkaar versterkten.
Als gevolg van de kredietcrisis wordt in 2009 een klein krip verwacht van 0,2% in de Nederlandse
economie. Na verwachting zal dit echter in 2010 hersteld worden en zal er geen groei van 0,8%
plaatsvinden. Door de financiële crisis is het vermogen van de pensioenfondsen aangetast, wat
negatieve gevolgen kan hebben op het consumentenvertrouwen en de daarmee samenhangende
3 Bron: Boek OrganisatieManagement: ISBN 9001210279 Vijfde Druk Geschreven door Nick van Dam en Jos Marcus
4 Bron: http://www.sport.nl/content/nieuwsartikelen/nocnsf/223198?channel=nocnsf
http://www.fd.nl/artikel/10565663/nederlandse-economie-krimpt-0-2-2009-oeso
25