Villa d'Arte editie 4 - 2022

villa selectie
Duurzame herenkleding van
gerecyclede materialen
Twee derde van de ecologische
voetafdruk van kleding ontstaat in de
gebruiksfase. Eigenlijk is dat goed
nieuws, want als consument kan je
door bewuste keuzes te maken een
hoop impact genereren. LABFRESH
combineert innovatieve technologieën
met herenkleding waardoor het langer
schoon blijft. En als kleding langer
schoon blijft, hoeft het minder gewassen
te worden. Daardoor gaat de kleding
langer mee en zal je er minder van
kopen. De LABFRESH-collectie bestaat
uit comfortabele, kwalitatieve basics. De
laatste innovaties zijn het 4-way stretch
overhemd en de performance broek,
gemaakt van gerecyclede materialen als
PET-flessen en maizena.
Ervaar het met eigen ogen
In juni 2021 opende de eerste
LABFRESH flagshipstore op de Van
Baerlestraat in Amsterdam. Het is niet
zomaar een winkel, want om de verbouwing
van het pand te financieren
werd door middel van crowdfunding
€ 400.000 van 232 LABFRESH-klanten
opgehaald. Andere bijzonderheden
zijn onder meer een test-station waar
de vlekwerende technologie wordt
gedemonstreerd en de geurwerende
technologie wordt uitgelegd, en er is
een minibar bij de paskamers. Het
LABFRESH-team houdt bovendien
kantoor bovenin de winkel, zodat de
ontwerpers, oprichters en marketeers
dagelijks in gesprek kunnen gaan met
klanten om zo te blijven innoveren.
De mensen achter het merk
LABFRESH is in 2017 opgericht door
de Nederlandse Lotte Vink en Deense
Kasper Brandi Petersen. Overproductie
in de mode-industrie, en met name
de gevolgen daarvan voor de planeet,
waren hen een doorn in het oog.
Vanuit hun Amsterdamse appartement
begon de droom: kleding maken die
een levenlang meegaat. Het eerste
prototype, een klassiek wit overhemd
dat rode wijn afstoot, ontwikkelden ze
in een Zwitsers lab en lanceerden ze
op crowdfunding platform Kickstarter.
Het werd al snel het meest succesvolle
Nederlandse modeproject ooit. Vijf jaar
later hebben ze klanten in 98 landen en
openen ze binnenkort een winkel van
280 m² in Kopenhagen.
De technologie in
een notendop
Innovatie is overal, maar in het
gemiddelde kledingstuk zien we het
nog maar weinig terug. LABFRESH
brengt daar verandering in door drie
prestatieverhogende technologieën
toe te passen op de vezels van de
stoffen. De FreshCore technologie
zorgt ervoor dat de kleding vlekken
weert en zweetgeur neutraliseert. Zo
dragen klanten de kleding gemiddeld
3,6 dagen voor het gewassen hoeft te
worden en wordt de levensduur van
het kledingstuk met drie tot vijf
keer verlengd.
Meer informatie: labfresh.nl
27