Miles #47 - Benoît Mintiens - Een nieuwe lezing van de tijd

HORLOGESPECIAL
HORLOGES IN DE CULTUUR
De high-end horlogewereld communiceert via verschillende kanalen om het grote
publiek te overtuigen van de kwaliteit en het prestige van zijn producten. Hoewel
de nadruk meestal op het product zelf ligt, zijn sommige merken zich ook bewust
van de positieve invloed van een cultureel engagement op hun reputatie. We
zoomen in op de artistieke smaak van vier toonaangevende namen in de sector.
Serge Vanmaercke
H
et merk Rolex is ongetwijfeld Michael Bublé, Carlos Alcaraz, Kiri Te Kanawa, Jonas Kaufmann,
Mark Weber, om er maar een paar te noemen.
het actiefst in de cultuurwereld,
om nog maar te zwijgen Op cultureel gebied is een van de Rolex’ grootste
van zijn betrokkenheid bij andere
disciplines: sport, weten-
Mentor and Protégé Arts Initiative, dat in 2002 het
projecten in de horloge-industrie ongetwijfeld diens
schap en het bedrijfsleven. daglicht zag. Grote namen uit verschillende artistieke
Rolex werkt niet alleen samen disciplines werken samen met een minder bekende of
met beroemde instellingen opkomende kunstenaar aan een gezamenlijk project.
zoals La Scala in Milaan, de Salzburger Festspiele en de Brian Eno, Anish Kapoor, Spike Lee, Trisha Brown, Anne
Wiener Philharmoniker maar associeert zich ook met Teresa De Keersmaeker, David Chipperfield, Tahar Ben
Testimonees, wat andere merken eerder ‘ambassadeurs’ Jelloun, Patrice Chéreau, Stephen Frears, Gilberto Gil,
of ‘vrienden van het merk’ noemen. Wie? Cecilia Bartoli, Philip Glass, David Hockney, Toni Morrison, Jessye Nor-
1
1 2
OP CULTUREEL VLAK IS HET MENTOR AND
PROTÉGÉ ARTS INITIATIVE ONGETWIJFELD
EEN VAN DE GROOTSTE PROJECTEN UIT
DE HORLOGEWERELD.
Elke ongeoorloofde kopie is strikt verboden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van ProduPress NV.
32