Miles #47 - Benoît Mintiens - Een nieuwe lezing van de tijd

HORLOGESPECIAL
DETAILHANDEL: DE GROTE OMWENTELING
Ondanks de gezondheidscrisissen, oorlogen en economische tegenslagen vermenigvuldigt
de horlogesector zijn initiatieven in het topsegment van de markt. Ook in België, en dan
vooral in Brussel en Antwerpen. Dit gebeurt met succes, maar niet zonder turbulentie.
Serge Vanmaercke
Door steeds meer in te gaan op
het marketingdiscours van de
producent die vaak, maar niet
altijd, de diversiteit aan labels
voor de consument verkleint,
voegen bijna alle grote namen
in de detailhandel in België, op
een of andere uitzondering na,
concepten toe aan het multibrand-aanbod van weleer.
Denk aan toonbanken/corners, merkboetieks, popups,
enzovoort.
In Brussel...
Prosper, de recentste nieuwkomer onder de toonaangevende
Brusselse juweliers en horlogemakers, in de
Dansaertwijk, koos vanaf de start voor corners. Gerenommeerde
merken staan er zij aan zij met nichemerken
in hun eigen ruimten, de ene al imposanter dan
de andere.
De voorlaatste van de grote namen die in 2009 in de
hoofdstad zijn deuren opende – Hall of Time – heeft zo-
juist, net tegenover zijn allereerste boetiek in de Louizawijk,
corners voor drie merken ingehuldigd: IWC, Tag
Heuer en Tudor. Op een hoge muur kondigen zij aan
wat lijkt op een exclusieve single-brand Rolex-boetiek
op de bovenverdieping.
Niet ver daarvandaan, aan de Waterloolaan, had deze
high end retailer eerder een Rolex by Hall of Time-boetiek
geopend.
Als pionier in 2017 opende de beroemde Brusselse horlogemaker
en juwelier Maison De Greef 1848 een Patek
Philippe-boetiek, waarvoor het al lang de exclusieve
rechten in België bezat. Arnaud Wittmann, de nummer 1
van De Greef, vertelde ons dat hij tussen nu en eind 2024
eveneens zal kiezen voor een formule met corners, met
name voor Zenith en Tudor, terwijl hij de winkel voor zijn
eigen juwelenaanbod en enkele andere merken zal uitbreiden
in een aangrenzende ruimte die vroeger werd
ingenomen door horlogemaker-juwelier De Witte.
Terwijl de trend zich uitbreidt naar het topsegment van
de markt – Franck Muller bijvoorbeeld heeft nu ook zijn
eigen boetiek in de versmalling van de Louizalaan – vol-
1. Je loopt niet zomaar voorbij
aan de Panerai-corner bij
Prosper.
2 + 3. De Tag Heuer-toonbank
en de muur die de Rolex-ruimte
boven in de gloednieuwe Hall of
Time aankondigt.
4. De Patek Philippe-boetiek
naast Maison De Greef, een
high-end multibrand-winkel in
de hoofdstad.
5. De Tudor pop-upstore in
Knokke die afgelopen zomer
in samenwerking met Colman
werd geopend.
6. Slaets, waar Chopard,
Breguet, Omega en Rolex
prominent bij de ingang staan
uitgestald.
7. Een van de grootste ruimten
voor een monobrand-boetiek
in België: een samenwerking
tussen Breitling en Tensen.
1
© Mattia Aquila Photography
2
3
Elke ongeoorloofde kopie is strikt verboden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van ProduPress NV.
36