Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

fotografia incide, em grande plano, numa das atracções mais populares do território
norte-australiano; paralelamente, três pequenas fotografias focam um surfista, um
canguru e aborígenes. Na fotografia maior está escrito “Are you ready to rock...” 57 ,
pergunta usual na abertura de um concerto. A resposta é dada na fotografia do surfista:
“n’roll” 58 . Ora, o “roll of water” em que o surfista se equilibra é a pista que permite
completar o slogan. Por sua vez, a acompanhar a fotografia dos cangurus, surge um
novo estilo musical, hip hop, pela sua semelhança com os movimentos destes animais.
Finalmente, na fotografia dos aborígenes, surge a palavra Boogie 59 , a qual pensamos ser
uma aproximação de Bogey, espírito mau, e daí se estender ao conceito de Bogeymen,
papão, para retratar a expressão facial dos aborígenes. É, aliás, o conjunto destes
atributos que qualifica o destino como sendo variado.
O terceiro tipo de metáfora estabelece uma comparação entre as Bahamas e um
edifício, como se a ilha fosse uma casa imaginária que acolhe visitantes. O slogan “On
our island the welcome mat stretches for miles” 60 é concretizado pela imagem de um
casal jovem a passear na praia como que a sugerir a sua permanência, a sua edificação
naquele local.
Relativamente à metonímia, Rocamora classifica-as em DESTINO É CULTURA,
DESTINO É DESCANSO e DESTINO É MISTÉRIO. Em todos os anúncios o destino é o
Domínio em que as categorias mais proeminentes fornecem acesso mental a todo o
Domínio.
No primeiro slogan, publicita-se um Museu de História Interactiva em
Edimburgo, recorrendo-se à imagem de um homínido, que assegura a fiabilidade do
serviço publicitado. É feita uma promessa ao leitor: “Relive an age when fur coats are
acceptable” 61 .
Na descodificação do segundo género de metonímia, Rocamora aposta no slogan
“Papua New Guinea. Discover for yourself ‘the living paradise’” 62 , acompanhado pela
imagem de um pássaro raro, existente no Sudeste Asiático, e de um nativo das ilhas
coberto de lama.
No derradeiro anúncio, o destino Papua New Guinea é caracterizado como um
local de mistério pela aglutinação de elementos conceptuais do Domínio Fonte no
57 Cf. Rocamora (2002:4)
58 Cf. Rocamora (2002:4)
59 A palavra reporta-se ao estilo de dança pop ou rock e ao estilo dos blues, tocado no piano.
60 Cf. Rocamora (2002:5)
61 Cf. Rocamora (2002:2)
62 Cf. Rocamora (2002:3)
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