Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

frequência do seu uso em textos publicitários e por constituírem enunciados
metafóricos.
Conceito
Magia
Paraíso
Figura 7: Tabela comparativo-contrastiva da frequência de uso de alguns estereótipos mais usuais em
textos publicitários.
Em 108 textos recolhidos numa fase preliminar à da constituição do Corpus
final, 47 (o correspondente a 44%) incluíam estereótipos. Os conceitos de base
enumerados (Figura 7), em torno dos quais giram muitos textos, são marcados pelos
lexemas citados, por si só pouco originais. Acresça-se que alguns conceitos se repetem
em slogans diferentes, facto que corrobora a superficialidade e a vulgaridade da
construção dos textos publicitários turísticos. A constatação de que quantidade não é
sinónimo de qualidade frustrou as nossas expectativas em relação à amostra obtida, pois
julgávamos que o panorama da publicidade turística em Portugal era mais profícuo. O
levantamento destes dados, submetidos a uma simples análise estatística, ajuda a
perceber as tendências de conceptualização estereotipada num universo abrangente de
enunciados.
Itens lexicais correspondentes
Magia, Sonho, Fantasia, Surpresa,
Espectáculo, Mistério, Feitiço, Cartola,
Segredos, Encanto, Mágicos
Paraíso, Paradisíaco, Éden, Aprazível,
Idílico
A listagem das palavras acima transcritas assinala uma particularidade: os
estereótipos em análise, salvo Porta, são hipónimos, palavras de sentido mais restrito
relativamente a outras de sentido mais geral, do hiperónimo preciosidade 94 .
Passemos, então, à análise pormenorizada dos textos que incluímos na categoria
dos estereótipos (Textos 1 a 11).
Frequência de uso
dos itens em textos
publicitários
Tesouro Tesouro, Manancial, Repositório, Riqueza 7
Pérolas Pérolas, Bouquet 6
Porta Porta, Iniciação, Acesso, Entrada 4
Jóias Jóias, Ouro 3
Veneza Veneza 3
Estrela Brilho, Resplandecente 2
47 textos publicitários
Universo
de textos
consultados
94 Tal como sucede com os sinónimos e os antónimos, os hipónimos e os hiperónimos são tipos de
relações semânticas que se podem instituir entre as palavras.
14
8
108
43