Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

1- NOTA INTRODUTÓRIA
No presente trabalho, com uma natureza e uma envergadura específicas, o
campo de análise do estudo foi cuidadosamente delimitado, pelo que circunscrevemos a
análise linguística a uma área científica vasta. Impôs-se, portanto, a adopção de um
aparelho teórico que permitisse fazê-lo, recaindo a nossa eleição na abordagem
cognitiva da linguagem, pela sua actualidade e por se nos afigurar muito completa, logo
a mais acertada para debater o tema da dissertação: discurso publicitário turístico.
A nossa motivação para a realização deste estudo nasceu da vontade de
querermos compreender a publicidade turística contemporânea num quadro de crescente
pertinência sócio-cultural e, por inerência, o papel desempenhado pela linguagem na sua
edificação. Dito de outro modo, com o presente trabalho pretendemos constituir um
espaço de reflexão linguística concretizada na recolha, na descrição e na análise de um
Corpus de textos publicitários turísticos escritos, os quais obedecem a uma estrutura
argumentativa com vista à sedução do leitor.
Por que motivo consegue o Corpus reunido ser eficaz na comunicação
publicitária turística e atingir uma faixa significativa da população consumidora é a
questão-matriz que agora formulamos e à qual tentaremos responder ao longo da
dissertação. É preciso que se refira que, em função do tipo de estudo que nos
propusemos elaborar, o mesmo não partiu tanto de um conjunto de hipóteses
previamente levantadas, mas antes emergiu do próprio processo de pesquisa e selecção
do Corpus textual.
Consideramos que para um texto seduzir o leitor, as suas facetas verbal e
pictórica devem ser razoavelmente apelativas e argumentativas. Os 29 textos escolhidos
são a prova de que é importante investir na elaboração de textos publicitários turísticos
(cf. Figuras 1 a 6) e de que é possível contribuir para o melhoramento deste sector em
Portugal. Pelo exposto, os objectivos da nossa dissertação consistem em criar um
Corpus de textos publicitários turísticos passível de ser disponibilizado via electrónica
e, paralelamente, em incentivar a produção de mensagens publicitárias, enquanto
manifestações fecundas, permanentes e latas de comunicação.
Desta forma, procuraremos também discutir a que nível o discurso publicitário é
assimilado pelo seu receptor, avaliando todo o processo cognitivo que pauta o “agir” do
consumidor. A conceptualização da venda de imagens presentes no imaginário humano
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