Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

garantir o êxito pessoal e o status, mostrar autonomia e independência, viver novas
experiências.
Subsequentemente, o Turismo é, hoje, uma das maiores indústrias mundiais que
contribui para o desenvolvimento económico dos países. Desde a década de 90 que
Portugal, graças a uma maior abertura ao exterior, é um dos principais destinos
turísticos a nível internacional. O crescente recurso a fontes informativas nesta matéria
indica não só o peso que o sector turístico adquiriu, como também a importância que o
acto de viajar desempenha na vida da generalidade dos indivíduos, cada vez mais
exigentes com o conforto e a segurança. Todas estas ilações são cruciais quanto ao rigor
que deve pautar a publicidade turística num momento em que assistimos a taxas
assustadoras de reclamações de serviços pagos nesta área, que não correspondem em
nada ao publicitado.
2.2.2- Texto Publicitário
O texto publicitário é um poderoso processo de comunicação, através do qual o
emissor elabora uma mensagem, a partir de signos escolhidos transmitidos por um
canal, no espaço e no tempo. Cabe ao receptor descodificar a mensagem com a ajuda
dos conhecimentos que tem armazenados no cérebro. Esta transacção comunicacional,
que visa promover um acto de compra, tem uma génese, uma intencionalidade e uma
aceitabilidade sui generis pelo público, o que a distingue de outros tipos de textos.
As suas finalidades máximas são informar e persuadir para vender. Informar é
um acto de cariz didáctico que consiste em dar a conhecer um produto ou um serviço,
explicando e descrevendo as suas potencialidades, de forma a dele construir uma
imagem distintiva e credível. Persuadir é incrementar confiança, criar impacto, apelar às
emoções para promover a experimentação e levar à preferência. Assim, ambas as tarefas
do texto publicitário estão interligadas: divulga-se a fim de se fazer gostar e conduzir à
acção que, por sua vez, se deve converter num hábito.
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