Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

a) Simplificação da mensagem que facilita a sua compreensão e memorização.
Deste modo, importa dizer o máximo de informação no mínimo de espaço
possível, o que exige uma forte significação implícita e explícita.
b) Repetição de elementos considerados importantes para a explicação da
mensagem, contribuindo para o aumento do nível de notoriedade do produto
e para a sua memorização. Dizer o mesmo, mas de modos diferentes é
garantia de sucesso.
No texto publicitário turístico, uma das estratégias mais recorrentes da
actualidade parece-nos ser a utilização de testemunhos de figuras públicas (opinion-
makers) para estruturar o pensamento do leitor no sentido de o levar a consumir.
Arquétipos com quem o publico se identifica ou gostaria de se assemelhar, estas pessoas
aproveitam o seu estatuto de vedetas para se projectarem junto do público, tecendo
comentários elogiosos sobre destinos de sonho. “...Viena, uma das cidades de que mais
gosto” 82 ou “Das praias fantásticas ao deserto, a Tunísia é um país que encanta” 83 são
depoimentos credibilizam a mensagem pela autoridade social da personalidade que os
profere.
Para se redigir um texto publicitário há que ter em conta os seus destinatários,
conhecer a sua opinião sobre o produto publicitado para se saber construir a imagem do
produto ideal que satisfará as suas necessidades. Todo o discurso deve ajustar-se a
alvos, identificados e descritos com base em critérios quantitativos (market research)
incidindo em dados sócio-demográficos, geográficos e económicos, ou qualitativos
(motivational research) incidindo em interesses, necessidades, hábitos, estilos de vida.
A essência da mensagem parte de pontos comuns a todas as pessoas para se cingir a
determinados vectores.
Apesar de hoje em dia o Turismo estar aberto às massas, existem alvos
preferenciais dos textos publicitários turísticos 84 a nível dos critérios quantitativos, ou
seja, pessoas com um nível razoável de instrução, com profissões de prestígio e
rendimentos estáveis (classes média e alta), estudantes, solteiros, casais sem filhos ou na
82 João Bénard da Costa in Volta ao Mundo, n.º 125, Março de 2005, p. 106
83 Catherine Deneuve in Vidas, n.º9548, de 16 a 22 de Julho de 2005, p. 45
84 Para uma exposição mais completa dos alvos do texto publicitário, ver Brochand (1999) e Lampreia
(1983)
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