Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

Texto 2
“O paraíso na terra”
Fonte: Revista Vida, suplemento da edição n.º 9618 do Jornal Correio da Manhã, de 24 de Setembro
de 2005, p. 39
Ao serem consideradas como o “paraíso” terrestre, as Ilhas Seychelles são
apresentadas pela projecção de atributos valiosos dos elementos concretos do Domínio
Fonte nos elementos abstractos do Domínio Alvo. Esta metáfora conceptual baseia-se
na utilização da palavra paraíso como local idílico e ideal para relaxar. O destino em
questão é real, mas permite acentuar o sentimento de que viver a vida de modo
descontraído, confortável e deleitoso é possível. Pela sua beleza, são ilhas conhecidas
como o “Jardim do Éden”, cobertas de florestas tropicais, aves exóticas, tartarugas,
conchas esculpidas, praias de brancas e finas areias, onde é sempre Verão e onde o
único ruído é o das águas cristalinas.
Texto 3
“PORTO RICO
UM TESOURO NAS CARAÍBAS”
Fonte: Revista Volta ao Mundo, Ano 11, n.º 125, Lisboa, Global Notícias, Março de 2005, p. 1
O destino é representado pelas características de entidades reconhecidas que
oferecem um suporte positivo ao produto publicitado, tendo o poder de associá-lo a um
Domínio facilmente identificável pelo público. No presente caso, faz-se uma
comparação entre um objecto valioso (Domínio Fonte) e o destino (Domínio Alvo), já
que Porto Rico é entendido como um tesouro. Nesta perspectiva, a viagem é concebida
através da projecção dos atributos valiosos dos elementos do Domínio Fonte. Daí que
este slogan seja um bom exemplo de metáfora conceptual, pese, contudo, o facto de o
tópico Tesouro, repositório de saberes e de cultura, constituir um estereótipo nos textos
publicitários de turismo.
45