Helena Sofia Garrido Espadeiro Orientadora: Professora Doutora ...

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Texto 9 “Estrela do Índico” Fonte: Revista especializada Maurícias, Operador Turístico Quadrante, 2005, p. 3 O destino Ilhas Maurícias é entendido por meio da projecção de atributos valiosos dos elementos concretos do Domínio Fonte nos elementos abstractos do Domínio Alvo. Concretizando, as Maurícias são comparadas a uma estrela, astro fixo com luz e calor próprios, e entidade reconhecida que faculta uma conotação de preciosidade ao serviço publicitado, justamente porque o associa a um Domínio que o leitor identifica com facilidade. Texto 1: Um destino mágico para sonhar Texto 2: O paraíso na terra Texto 3: Um tesouro nas Caraíbas Texto 4: Pérolas da Europa Central Texto 5: França, Itália, Áustria, Mónaco, Suíça: num “bouquet”, as mais belas flores Texto 6: A porta do Oriente Texto 7: Jóias do Báltico Texto 8: ‘Veneza do Norte’ Texto 9: Estrela do Índico SN Metáfora ou Metonímia em (localização) SN2 do Destino de (pertença) Destino Texto 2: O paraíso na terra Texto 7: Jóias do Báltico Figura 8: Esquema do paradigma sintáctico dos estereótipos analisados SP 49
Figura 9: Esquema do paradigma semântico (conceptualização metafórica e metonímica) dos estereótipos analisados À excepção dos textos 1 e 5, todos os slogans obedecem ao mesmo esquema sintáctico, acentuadamente redutor, em que as metáforas e as metonímias conceptuais aparecem no conceito (SN 1) e em que as preposições em, com valor de localização, e de, com valor de pertença, são quase sempre seguidas do local publicitado (SN 2). Em jeito conclusivo, a conjugação de uma forma sintáctica apoiada num paradigma fixo simples com uma conceptualização semântica rebuscada garante o sucesso dos nove estereótipos apresentados, dado que prende a atenção do leitor. No seguimento dos estereótipos, elegemos e analisámos igualmente duas construções recorrentes neste tipo de publicidade, de forma a atestar uma tendência cada vez mais banal que consiste em atribuir um epíteto adequado ao local anunciado (textos 10 e 11). Conceitos (Domínio Fonte) Destino (Domínio Alvo) MAGIA Parque Disneyland PARAÍSO Ilhas Seychelles TESOURO Porto Rico PÉROLAS Polónia, Hungria e República Checa “BOUQUET” França, Itália, Mónaco, Itália, Suíça PORTA Hong Kong JÓIAS Dinamarca, Finlândia, Estónia e Rússia VENEZA Estocolmo ESTRELA Ilhas Maurícias 50
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