Discursos da assembleia internacional de 2010 - Rotary International

Fortalecendo a Marca do Rotary
K.R. Ravindran
Diretor do RI
O especialista em administração Jim Collins perguntou uma vez se a Universidade de Harvard
seria mesmo melhor do que as demais. É difícil afirmar, mas uma coisa é certa, ela consegue obter
muito mais doações.
A Cruz Vermelha é a melhor organização em atendimento a catástrofes? Quem pode dizer, mas
ela sabe o que responder quando as pessoas perguntam: Como posso ajudar?
A Sociedade do Câncer é o melhor mecanismo para vencermos a doença, ou a entidade Conservação
da Natureza é o meio mais eficaz de protegermos o meio ambiente? Talvez, mas a
reputação de suas marcas facilita a escolha das pessoas interessadas em apoiar determinadas
causas.
Hoje, o que precisamos nos perguntar é: O que o Rotary significa para o público em geral?
Concordamos que o emblema do Rotary deve representar serviços humanitários. Mas para isso,
precisamos que o mundo reconheça que somos a melhor organização em prestação de serviços
humanitários.
Claro, falar é fácil!
Assim como a Apple significa inovação; Coca-Cola significa uma bebida gelada que mata a
sede; e Toyota significa carros duráveis e de qualidade, precisamos construir a marca do Rotary.
É verdade que o Rotary não tem à disposição bilhões de dólares para investir em marketing e
propaganda, mas temos o que os outros não têm — 33.000 Rotary Clubs e 1,2 milhão de rotarianos
espalhados pelo mundo, um enorme recurso.
Tenho uma teoria que uso ao negociar contratos. Se considerarmos que apenas 300.000 dos
nossos 1,2 milhão de associados fazem trabalhos rotários em um determinado dia, e que o valor
do seu dia de trabalho é somente US$30, a quanto chegamos? US$9 milhões por dia! É essa
nossa maior força!
Um de nossos maiores desafios é usar essa força para mostrar ao público o que o Rotary é e faz.
Sabemos que o RI não tem condições de arcar com as despesas de anúncios pagos e divulgação
em massa, mas podemos chamar a atenção com nossos excelentes projetos, e se usarmos
as habilidades e contatos dos rotarianos, nossos recursos de relações públicas se multiplicarão.
Uma das melhores definições de relações públicas é: “Relações públicas é o mesmo que reputação
— é o resultado do que você faz e diz e do que os outros falam sobre você”.
Isto não quer dizer que não devemos gastar dinheiro com a construção de uma imagem pública.
Na verdade, o conselho diretor do RI deu enorme apoio à nossa campanha de relações
públicas, entregando milhões de dólares a clubes e distritos para desenvolver projetos inovadores
na área. E nos últimos anos, o RI tem recebido centenas de recortes de mídia de clubes do
mundo inteiro. Cada vez mais estamos aparecendo na mídia.
Os clubes e distritos têm adaptado os anúncios de utilidade pública da campanha Humanidade
em Ação para uso regional. Se vocês ainda não aproveitaram este material para divulgar o Rotary
em suas comunidades, pensem sobre o assunto.
46 Assembleia Internacional de 2010