Discursos da assembleia internacional de 2010 - Rotary International

Um dos melhores recursos é o nosso quadro associativo. O Rotary International identificou rotarianos
especialistas em relações públicas no mundo todo. Pegue uma lista dos coordenadores
de zona de sua região no estande de relações públicas enquanto estão aqui na assembleia.
Essas pessoas lhes fornecerão orientação, apoio e dicas valiosas para se comunicar com seu
público-alvo.
Isto levanta um dos conceitos mais importantes em relações públicas: Identificar seu público-
alvo. Muitas vezes pensamos em relações públicas como comunicação com a mídia. Por um
lado isto é importante, por outro, é também essencial que nos comuniquemos com nossos
associados primeiro, já que eles sabem como divulgar nosso trabalho.
Um de nossos diretores atuais, Tom Thorfinnson, me contou uma história emocionante em uma
assembleia distrital. Ele falou sobre sua experiência na República Dominicana e no Haiti, aonde ia
frequentemente para ajudar na implementação de projetos hídricos. Um dia, um de seus companheiros
rotarianos estava conversando com uma senhora de um dos vilarejos quando ela fez uma
observação que o tocou: “Depois da construção do poço, as crianças deixaram de morrer”.
Com uma simples frase ela explicou a importância da água potável. Ao contar esta história, ele
nos aproximou do problema. A questão não era os números ou os pedidos de ajuda para construir
poços, era o número de crianças que não mais morriam.
Quais são as histórias humanitárias do seu distrito? Pensem no seu impacto e em como você
pode divulgá-las em sua comunidade. Temos um produto de peso, fácil de compartilhar. Se
ainda não tiverem nomeado um presidente de comissão distrital de relações públicas, sugiro
que o façam assim que voltarem para casa. Esta pessoa deverá ficar encarregada de incentivar
os clubes a nomear e treinar alguém para cuidar das suas iniciativas de relações públicas. Meus
parabéns aos que já fizeram isto, ajudem seus companheiros que ainda estão aprendendo sobre
relações públicas.
Outro ponto que quero falar hoje é o importante papel das parcerias nas iniciativas de relações
públicas. Já falei sobre nossa relação com a Fundação Gates. Este é um excelente exemplo de
como podemos usar parcerias para fortalecer nossa organização. O que isto significa para vocês?
Esta foi uma das principais razões pelas quais os subsídios de relações públicas do RI foram
criados. Eles são uma ótima maneira de usar a mídia como nossa parceira. Vocês acabaram de
ver alguns exemplos de como distritos no mundo todo formaram parcerias para alcançar bons
resultados. Ao usar a mídia como nossa parceira, contamos nossa história da forma mais barata
possível.
Estes são conceitos que vocês discutirão mais a fundo durante a sessão desta tarde. Nossos
esforços de relações públicas são relativamente recentes, e uma parte importante de nossa liderança
hoje em dia.
Uma última história que eu quero lhes contar me comoveu profundamente. Como associada de
um distrito internacional que engloba Canadá e Estados Unidos, tenho que atravessar a fronteira
várias vezes por semana. Todas as vezes que faço isso, um oficial pergunta quais são os meus
motivos para ir para o outro país. Até que uma vez me deparei com um oficial que não estava
num bom dia.
Com seus braços cruzados ele me perguntou aonde eu estava indo e eu respondi que ia a uma
reunião do Rotary. Ele perguntou: “Rotary? O que é o Rotary?” Fazendo graça, perguntei se ele
queria uma resposta longa ou curta, ao que ele respondeu bruscamente: “Simplesmente me
diga o que é!”
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