Discursos da assembleia internacional de 2010 - Rotary International

Trabalhos de Relações Públicas
Reconhecidos pela Mídia
Jennifer Jones
Ex-Governadora de Distrito
Que prazer é estar com vocês nesta tarde. Gostaria de lhes contar uma história.
Alguns anos atrás eu e meu marido, Nick, fomos a uma pequena ilha prestar serviços voluntários.
Ele é médico, e nos pediram para ir a um pequeno e distante vilarejo dar atendimento às
pessoas locais. O acesso a serviços médicos era raro na região.
Entramos em um pequeno barco e começamos nossa viagem pelo mar, rumo ao vilarejo. Ao
nos aproximarmos, uma coisa mágica aconteceu. A praia começou a se encher de centenas
de crianças. Quanto mais nos aproximávamos, melhor conseguíamos vê-las — muitas estavam
nuas, algumas usavam camisetas surradas, outras usavam roupas de baixo. A maior parte tinha
barrigas salientes, sinal de malnutrição, mas brincavam como qualquer criança. Elas não sabiam
que estavam doentes.
Montamos uma pequena clínica e as pessoas logo fizeram fila para ver o “curandeiro”. Contávamos
com a ajuda de um tradutor e eu fazia anotações. Muitas pessoas passaram por ali naquele
dia e o mais interessante, elas apresentavam muitos dos mesmos problemas existentes em países
desenvolvidos, como diabetes e pressão alta.
Dois homens, ambos de vinte e poucos anos, vieram em horários diferentes e descreveram os
mesmos sintomas. Através do tradutor, eles falaram de uma “febre” na barriga. Era sua maneira
de descrever a dor. A única hora em que eles não sentiam a febre era uma ou duas vezes por
semana quando eles comiam. Eles não precisavam de um diagnóstico — eles precisavam simplesmente
de comida.
Não estou contando esta história para lhes deixar tristes, mas porque acho que quando contamos
nossas histórias, motivamos as pessoas a agir. É com orgulho que lhes digo que graças
a rotarianos e muitas outras pessoas, esse vilarejo tem agora sua primeira escola, além de um
programa de nutrição e de atendimento médico periódico.
Promover relações públicas é contar nossas histórias.
Muitos de vocês devem se lembrar com carinho de ouvir histórias ou de ler seus livros preferidos
quando eram crianças.
Essas histórias ficam conosco. A arte de contar histórias é a essência de relações públicas
eficazes.
Quando comentamos sobre nosso café da manhã anual de arrecadação de fundos, não estamos
falando das omeletes, não é? Em nossos comunicados à mídia e entrevistas, queremos dar
destaque aos beneficiados por nossos atos, que sâo as famílias que ganharam acesso a água
potável graças ao poço construído com a verba que conseguimos arrecadar, ou o parque que
agora tem brinquedos para crianças deficientes. É tudo uma questão de como divulgamos os
trabalhos do Rotary ao público.
Gostaria de falar hoje sobre a importância de relações públicas para a nossa organização. Antigamente
éramos incentivados a fazer nosso trabalho discretamente, sem buscar reconhecimento.
Somente na última década divulgar nossas histórias passou a ser uma de nossas estratégias
principais. Na verdade, passou a constar do plano estratégico do RI. Nossos líderes seniores
notaram que relações públicas são a chave do nosso sucesso.
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