Estudo da Atividade Empresarial
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2.4 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE HOMEVIDEO<br />
Relatório Final - Sebrae/PE<br />
De acordo com especialistas e profissionais do mercado de vídeo, bem como empresários<br />
do setor, foram identifica<strong>da</strong>s as seguintes tendências:<br />
• Valorização do entretenimento em casa O hábito de reunir a<br />
família e os amigos em casa para assistir a um filme vem se fortalecendo<br />
devido a vários fatores, que vão dos atrativos que a tecnologia<br />
do DVD trouxe ao segmento - como a quali<strong>da</strong>de do som e <strong>da</strong><br />
imagem, até a questão do aumento <strong>da</strong> violência urbana;<br />
• Presença <strong>da</strong>s videolocadoras na Internet Serviço com grande<br />
potencial de crescimento devido à disseminação desta ferramenta<br />
como meio de comunicação no país;<br />
• Atuação <strong>da</strong>s videolocadoras em rede Objetivando um ganho de<br />
competitivi<strong>da</strong>de no mercado, especialmente frente às grandes redes<br />
do ramo - Esta tem sido uma <strong>da</strong>s principais formas encontra<strong>da</strong>s<br />
pelas empresas do setor em busca de benefícios e vantagens <strong>da</strong><br />
atuação em rede. Elas podem estar organiza<strong>da</strong>s através de associações<br />
e cooperativas, desfrutando de vantagens como troca de experiências,<br />
realização de pesquisas de mercado, eventos com custos<br />
reduzidos, negociações em conjunto, bem como pleiteando benefícios<br />
com o Estado - legislações, apoio etc. Vale destacar que numa<br />
associação ou cooperativa, as individuali<strong>da</strong>des <strong>da</strong>s empresas são e<br />
devem ser preserva<strong>da</strong>s, havendo uma potencialização <strong>da</strong>s ações<br />
conjuntas de mercado;<br />
• Diversificação do mix de produtos e serviços oferecidos pelas<br />
videolocadoras Alinha<strong>da</strong> com o conceito de entretenimento, reunir<br />
várias opções num mesmo lugar tem sido uma estratégia adota<strong>da</strong><br />
por empresas do setor para fidelizar seus clientes, aumentando<br />
o seu tempo de permanência na loja e, assim, suas ven<strong>da</strong>s. A busca<br />
do empresário em agregar novos serviços e produtos à sua ativi<strong>da</strong>de<br />
é também uma questão de sustentação do negócio no mercado,<br />
ou seja, representa um ganho de competitivi<strong>da</strong>de. Outros serviços<br />
oferecidos além <strong>da</strong> locação de filmes são lanchonete, papelaria,<br />
sorveteria, ven<strong>da</strong> de revistas e cartazes de filmes, cafeteria, games<br />
etc, descritos no item 2.2.4;<br />
40<br />
• Consoli<strong>da</strong>ção do DVD no mercado Os atrativos que o DVD agrega<br />
com os extras (bastidores, cenas corta<strong>da</strong>s, entrevistas com o<br />
diretor do filme etc), bem como a quali<strong>da</strong>de <strong>da</strong> imagem e do som,<br />
são algumas <strong>da</strong>s características ofereci<strong>da</strong>s por esta nova<br />
tecnologia, o que vem fortalecer o DVD no mercado. As ven<strong>da</strong>s dos