Estudo da Atividade Empresarial
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INDICADORES<br />
E ÍNDICES DA<br />
ATIVIDADE<br />
Os indicadores identificados ao longo do estudo estão relacionados a seguir:<br />
Lógica do negócio e exploração <strong>da</strong>s oportuni<strong>da</strong>des<br />
Este indicador, considerado essencial para o negócio, refere-se à<br />
concretização <strong>da</strong> oportuni<strong>da</strong>de percebi<strong>da</strong> e à manutenção do negócio,<br />
com base na viabilização e no aproveitamento contínuo <strong>da</strong>s oportuni<strong>da</strong>des<br />
identifica<strong>da</strong>s. Em uma videolocadora, consideramos como<br />
fatores estratégicos para a viabilização do negócio no mercado:<br />
Videolocadora: estudo <strong>da</strong> ativi<strong>da</strong>de empresarial<br />
• A escolha do ponto comercial O ponto onde se localiza o empreendimento<br />
pode definir o sucesso ou o insucesso do negócio.<br />
Identificamos ao longo do estudo, videolocadoras localiza<strong>da</strong>s em<br />
pontos independentes (52%), galerias comerciais (33%), postos de<br />
gasolina (7%), hipermercados (4%) e shopping centers (4%). Neste<br />
caso, o custo de manutenção do negócio geralmente é mais elevado<br />
devido aos custos adicionais cobrados pela administradora do local<br />
(por exemplo, o 13º aluguel). Essa informação depende do porte e<br />
<strong>da</strong> reputação (potencial de ven<strong>da</strong>s) do shopping, entre outros fatores<br />
que precisam ser avaliados antes <strong>da</strong> implantação do negócio.<br />
No caso <strong>da</strong>s videolocadoras, algumas conveniências que um<br />
shopping reúne são grandes alia<strong>da</strong>s <strong>da</strong> ativi<strong>da</strong>de, sendo considera<strong>da</strong>s<br />
uma vitrine em função <strong>da</strong> sua visibili<strong>da</strong>de:<br />
Localização - Mais de 60% <strong>da</strong>s videolocadoras<br />
estão localiza<strong>da</strong>s em bairros residenciais, com<br />
predominância de prédios e casas, onde este fator<br />
é uma <strong>da</strong>s principais preocupações dos empresários<br />
ao instalar suas lojas. De acordo com um estudo<br />
realizado pelo Sebrae/SP, uma característica <strong>da</strong>s<br />
lojas de vizinhança é que aproxima<strong>da</strong>mente 80%<br />
dos clientes estão localizados no raio de um quilômetro<br />
<strong>da</strong> empresa;<br />
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